“《发财日记》暨网络电影春节档”研讨会成功举办 网络电影迎来提质增效发展新阶段

研究会

2021年，收集影戏市场再度迎来发展里程碑。为响应“就地过年”政策号令，增长春节时代优质收集视听内收留供应，满足广大大众大众观影需求，在国家广播电视总局收集视听节目治理司指点下，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家收集视频平台正式推出“收集影戏春节档”，上线众多各类收集影戏。据统计，从元旦至岁首六，七天时候内收集影戏累计播放量破4.4亿，同比2020年增长33.3%。

其中，由宋小宝任编剧、导演和主演的《发家日志》作为“收集影戏春节档”的重磅头部影片，以付费点播的模式，于大岁首一同步上线三大平台，与院线影戏一道，成为满足假期大众大众的影视文娱消费的紧张支持。据果真数据显示，影片的观影转化率高达42.4%，正片有效播放市占率达25.45%，在同期上映的收集影戏中稳居第一，在满足用户线上观影需求的同时，也引领了收集影戏发展模式的创新和探索。

2月27日，来自中国影戏评论学会、北京影戏学院、清华大学、北京大学、中国传媒大学和大众日报、光亮日报等众多业界、学界知逻辑学者与影评人，合营介进了中国影戏评论学会和观众调研平台聚影汇倡议主办的“《发家日志》暨收集影戏春节档”线上专家研究会，以收集影戏春节档和《发家日志》为切进点，合营探讨高品格收集影戏的将来发展，解读收集影戏与院线影戏的融会共生，敦促其与院线影戏形成协力，成为影戏家当做长与文化强国拔擢的紧张实力。

“收集影戏春节档”初见成果

“收集影戏春节档”概念的提出，让很多人感叹收集影戏市场的发展敏捷，对此现场的列位专家们举行体会读，以为收集影戏档期熟悉的崛起是其规范化、家当化发展的必定成果。

中国影戏评论学会会长饶曙光指出，收集影戏的档期概念才刚刚提出，尚未形成壮大的档期市场影响力，但从收集影戏的发展进程和趋势上来看，其已经形成必定规模，档期概念的产生是其规模化发展的集中暗示，将来将会为中国影戏的发展带来深进的布局性影响，期待其能成为加强中国影戏实力、做大市场增量的内升动力。

清华大学新闻与传布学院传授、博士生导师尹鸿以为，收集影戏春节档的产生，暗示了公共对文化消费需求的刚性增长，表明收集影戏开端进进支流文化消费视野，跟着收集影戏在资本汇集、演员声势、建造班底、艺术品格等方面的提升，其受众圈层也慢慢向各个层级的冲破，而档期熟悉的崛起，首如果为了让适合的影戏找到适合的观众。

北京影戏学院治理学院院长吴曼芳是“收集影戏春节档”概念的紧张推手，在她看来，收集春节档是在就地过年政策下，雄厚收集视听内收留供应的紧张举措，而从其本身发展逻辑上来看，跟着收集影戏质量和数目标提升、家当市场的规范化发展，档期的概念的产生是一件应运而生、天然而然的事情，是收集影戏发展到必定阶段的必定成果。

探索刊行新模式，“院网”互融成趋势

《发家日志》以院线影戏的品格，选择以单片付费的模式举行收集刊行，在探索收集影戏刊行新模式的同时，也进一步淡化了与院线影戏之间的差异，激起明场专家的剧烈关注。

吴曼芳指出，《发家日志》主动拥抱互联网，实际长举行了新刊行模式和商业逻辑的多重探索，为收集影戏点播付费的代价若何肯定，若何形成完全商业闭环等问题的解决堆集了经验。同时对当下的年轻导演和制片公司做了很好的示范和指点劝化，吸引更多青年影戏人材行使平台上风，延续产出优质内收留，满足大众大众对收集影戏从范例到质量上的需求。

在尹鸿看来，《发家日志》选择在春节档期付费点播的收集刊行模式，可以算作是解决收集影戏“必看性”的探索，影片选择热点档期、选择一线演员和明星，其实就是在打造“必看性”，让付费模式可以获取推行，为今后的收集影戏提供很是好的警惕意义。在这类趋势下，收集影戏将是院线影戏范例化、差异化刊行的紧张增补，将来两者的关系将加倍扑朔迷离，加倍穿插与互补。

中国传媒大学新闻学院党委书记、传授、博士生导师陈作平从传布学的角度，对院网关系举行了更深进的说明。他指出，传布获选率在很大水平上与内收留的价值和获取内收留的吃力水平有关，收集影戏对于场景的要求较低、观影时候不受限制、观看屏幕更多元、观看人群更方向于年轻人，一旦在内收留上与院线影戏到达同级水平，其上风就会展现出来，将来两者之间若何实现均衡值得延续关注。

贴合收集受众喜好，《发家日志》激起普及共情

《发家日志》的成功与其在内收留上的专心打磨和宣发上与观众的主动赐顾帮衬密不成份。据影片出品方、制片人李海介绍，影片用时三年，拍摄近四个月，在心力投进、建形成本、团队声势等均远超通俗收集大影戏，最大限度向观众展现主创诚意；影片另一出品人、制片人，声张负责人潘国锋一样重点夸大了“诚意”二字。影片在宣发上投进了大批精力，如约请刘德华演唱主题歌，在多家短视频平台上打造视频宣发矩阵等，侧重培养“收集影戏春节档”的模式和概念。