有流量也有品质：湖南卫视开年演讲引爆口碑

汪涵、大张伟、钱枫

春季到了，万物复苏。元宵事后，春节正式画上句号，湖南卫视天天向上事情室拉开开工序幕，出格携手今天头条推出的“2021开年演讲”围绕“开春说，当春乃发声”主题，数位行业榜样齐聚会，畅聊本人记忆中的2020，对明天的决心信念和期许。晚会在流量为王的当下文娱市场中异军崛起，今天头条团体暴光超百亿，头条热搜10次+，抖音热搜4次，三大平台直播总在线观看2000万+。此外，微博斩获4个热搜话题，其中#王一博湖南卫视开年演讲#微博热度第一，#天天向上#主话题登微博热搜前方，其他百度快手UC端均有上榜，囊括社交媒体。加倍值得一提的是，“开年演讲”还获取来自信众日报、光亮日报、央视新闻、凤凰周刊等支流媒体的报道点赞，以及国际奥委会、国家航天局等官方大V和无数观众“自来水”的好评如潮，用实力引领综艺市场的高格调。

励志不喊口号??顶尖行业精英用诚意治愈打工人

庚子鼠年，轧过无数道深进的辙痕。面临刚走出废墟，仍被多难后余波扳连的将来，人们该以何拂拭焦炙，集众式的狂欢派对，照旧一味打鸡血喊口号？《2021开年演讲》的主创思索后，比升引歌舞给观众短暂的放松时刻，选择了沉淀，用余韵更长的体式格式，为观众奉上精力上的强心剂，以决心信念和善力治愈打工人。

天天向上事情室为展现一场高质量、有温度的晚会，用一个月的短线作战准确领受、消化和相传出各界精英的思索，争分夺秒的同时把控嘉宾严格贴合晚会内在。而事情室满满诚意的暗示就是最终敲定的嘉宾无一不是行业“灯塔”：平易近族企业的领甲士物董明珠，中国疾病预防掌握中央前盛行病学首席专家曾光，实力演员秦昊、马丽，嫦娥五号采样封装分体系计划师邓湘金、郑燕红，人造太阳专家钟武律、蔡立君，北斗体系研究员徐颖，乒乓球大满贯得主邓亚萍，着名律师张起淮等等。这些来自商业、演艺圈、科研、法令、体育等多行业如雷灌耳的名字，罕有地出如今同一张节目单上，一经暴光便引发观众热议“居然能请到他们，那我必定要听”“嘉宾尽是顶级精英，太利害了”！晚会播出后更是引发网友们的真情好评“开年演讲很是成心义，可以凝听各界精英的心声，给人启发”！

权势巨子概念解读社会热点：科技经济文化女性议题引爆观众热议

开年演讲获取了众多支流、头部媒体和国际级、国家级构造机构的点赞，正如南风窗等头部媒体对这台晚会的评价一样——对路人而言，看多了歌舞拼盘，忽然蹦出这么一台画风“矜重”的晚会，不免有些蹊跷。而《2021开年演讲》要做的，恰在于隔中断嘈杂，为全平易近奉上久违的“心灵保健”。《大众日报》客户端也发文点赞：“开年演讲让身处各地的每一位奋斗在故国黄金时代的人都能感遭到最真实的共识！”

晚会聚焦科技经济文化女性等多个“热搜体”议题，间接引爆观众的关注，再加持众多行业“顶牛”最权势巨子解读，留给观众的是集共识、感动、求知、平易近族认一致感情多位一体的观看体验。《武汉日夜》导演曹金玲共享了影戏背后无数通俗人的故事，演讲时代眼泪差点夺眶而出，微博网友评论“武汉日夜就看哭了”， 抖音网友刷屏致敬医护人员纷繁留言“白衣天使加油”“最美逆行者，向医护人员致敬”“感谢有人负重前行”;董明珠谈到平易近族企业时说“用中国造，让中国更壮大！”，徐颖在报告北斗时说“咱们自立研发的才可信坚固”，振奋金句熄灭网友平易近族高傲感，今天头条网友热忱评论“风光中国独好！”；马丽侃侃谈起对标签、事业、婚配的感悟，坦言和逗乐数亿人比拟，做本人人生的梢公，更能令其造诣感倍增，使网友们产生共识“停整理也能活成本人想要的样子！”。

灵活创新的体式格式响应“就地过年”：王一博张韶涵新颖组合有惊喜

2020年履历一年的囊括，还未完全恢复正常的疫情让春节的人员活动也变得不那末顺畅，史无前例的情状迫使节目组斥地了新思绪。岁首北京疫情复发，多个演讲嘉宾不得已滞留当地，给团队提出了极大的摄制考验。景遇再乱，阵脚不可乱。面临诸多不肯定的风险，晚会仍背负的社会性诉求，促成了由王一博张韶涵这对新颖的同伴领衔，秦昊、马丽合营驻守的北京分会场！长沙北京两地通过大屏联动，团圆不成行，心灵的相传不会停。云云灵活的体式格式响应国家“就地过年”的号令，形成了与场外的共进式感情交汇，暗示出这场晚会独占的魅力地点。王一博在晚会中独家果真日志本，回忆5年前天天小兄弟时光的节目片中断在社交媒体平台激起烧议，张韶涵则用《淋雨一向走》这首经典歌曲致敬所有奋战在抗疫一线的医护事情者和每一个顽强的中国人，实力解释“用偶像的实力带来社会正能量”。

《天天向上》大IP下的斩新测验测验：探索老牌节目标新可能

《2021开年演讲》这台衍生于《天天向上》大IP的晚会无疑是打上了深深的天天向上烙印的：从涵盖《天天向上》常规节目播出时候的排档放置，到担当主持、领衔发声的“天天兄弟”，再到全权操刀、把握晚会核心调性的建造团队——天天向上事情室。

但在保存了天天向上文化基因的同时，这场晚会亦是一次IP的扩大和迟误，它不止用这一IP打造视作内收留创新与商业价值融会，照旧电视与新媒体跨屏联动的又一次紧张试水，跨屏互动提问，时空魔方，百人发声墙，这些过往累加的创新手艺储备，被二次行使到环节设置中。其定位更不止于商业定制IP，方针是要在《天天向上》的精英、行业属性加持下、与湖南卫视面向高学历、高收进、高社会职位的“三高人群”延续拓宽受众群的碰撞，激起共感。

天天向上事情室制片人赵雅婷如许说道：“在这场晚会中，咱们的演播厅相配于一个中央传声筒，他们要做的，是拆掉那堵无形的墙，约请所有人介进其间，发出本人个性的看法”。晚会播出后网友们留言“每一位嘉宾用亲自履历演讲很是真实，很励志”“很有共识”！

许多人担心像《天天向上》如许的老牌节目是否顶住新媒体的冲击，探索出属于本人的前程。而这台晚会的成功播出，信任已经为这些疑问主动给出了肯定的答案。加倍值得期待的是据赵雅婷流露：《开年演讲》只是新测验测验的初步，2017事情室还将在这个节目时段举行更多的探索，行使好这个时段和IP，好好布局，团队已经策划了《天天云时候》等新项目，接下来行将投进临盆建造，不久就会和观众面世。

“今天头条2021开年演讲”是由湖南卫视与今天头条联动的创新演讲：湖南卫视不单约请了各大范畴的重量级嘉宾，也以“时空魔方”的创新模式，让节目内收留展现得更具新意。而在今天头条的落地页上，许多内行作者也在大小屏里与节目举行了雄厚的互动。卫视提供舞台，平台填进内收留。从另一个角度看，这类台网联动的“演讲晚会”新模式也是品牌价值的双向赋能。而湖南卫视始终坚持传布支流正能量的文艺作品，天天向上事情室也秉持承当社会义务的初心，让电视前言回回教化素质，湖南卫视《今天头条2021开年演讲》作为2021年天天向上事情室开年之作，已经成功打响期待2017这个聚焦无数关注的团队的下一步创新。