爱奇艺《成化十四年》联动多平台营销助力“成化”养成  “破壁”式社交玩法引导观剧新体验

由爱奇艺出品、成龙监制的明代轻喜恰饭剧《成化十四年》今朝已进进剧情紧张零乱的阶段，探案兄弟团为了舒展公理、还原实情不竭涉险，在接近拂晓前的黑阴郁履历死活攸关。剧情外，爱奇艺的“成化养成季”也在有条不紊的举行中为剧集带来更多交互热度。

此前，爱奇艺《成化十四年》结合中国扶贫基金会倡议“成化爱心粮仓开仓啦”公益活动，以开播做开仓，联动爱奇艺随刻版、爱奇艺泡泡、爱奇艺动漫与叭嗒、小红书、网易LOFTER等五大平台，开启“成化爱心粮仓”公益活动，通过为爱发电助力扶贫农户脱贫增收。

截至4月27日，结合爱奇艺随刻版发布#成化高光时刻#活动，播放量2287W；结合爱奇艺泡泡《成化粮仓养成记》活动暴光超22.8w，超3.4k用户报名介进，其中追剧大会和创投大赛话题活动，总阅读量50.9w+，会商量10.5w+，其中创投大赛优质投稿280+篇，含视频、图文番外、绘画等，同时用连环解锁的新弄法，共开释解锁4只泡泡X成化花絮，互动共跨越1.8W；结合爱奇艺动漫与叭嗒发布#成化十四年#相关内收留互动，热度值达2200；结合小红书打卡同款美食，共享探案高能#成化十四年#话题，获取艺人官鸿 介进，总暴光达214w人次；结合网易LOFTER举行#剧版成化十四年#二次衍生创作，超千人介进，达87w人次暴光。“成化爱心粮仓”公益活动总暴光近3000w，实现为助力农户脱贫增收的初心的同时，也用“开仓养成”的模式助推剧集暴光。

《成化十四年》与当下年轻人喜爱的社交平台协力联动，按照平台属性垂直触达品牌用户，从吃、听、玩、解四个生存态维度举行了周全渗进渗出，接连与小红书、蜗牛就寝、Soul、大学生求职平台实习僧推出吃货品级测试、美食助眠创意互动、灵魂测试以及职场疑惑测试，并结合明代公事员大考、成化解惑日等直播活动，拓展平台社交弄法，助推IP热度提升，增长用户深度明白剧情走向、人物塑造，通过与剧集强接洽关系的弄法提升交互性和介进度，边社交边看剧的进程，是真正“中断奇案，赏美色，品美食”的“成化”养成的进程。

基于对年轻人乐于探讨自我、注重内在体验的洞察，爱奇艺与社交平台结合推出系列测试，通过量元互动模式带动用户追剧深进体验，打造年轻人“逐步成化”追剧风。4月13-19日，爱奇艺与蜗牛就寝结合定制“成化粮仓”特辑以及官博结合倡议“我是成化小厨神”虚拟做饭活动，网友在蜗牛就寝界面任选20个烹调布景音，用随便搭配组合的体式格式“云做菜”，纪录并与@成化十四年官博互动，认领剧中美食获福利，活动总暴光达1045w人次，蜗牛主题天然音播放量56W。“用声音烹制美食”的创意弄法甚至将就寝监测类平台用户与剧集黏合，破圈层转化剧集用户 。

在与大学生求职平台实习僧推出职场测试H5今后，4月28日，爱奇艺联手实习僧举行“成化解惑日——关于爱奇艺招聘的二三事”直播活动，《成化十四年》主演官鸿、刘耀元 以及爱奇艺HR亲临实习僧，在线与网友互动，并解答关于职场与求职的狐疑。此联动买通明代公事员职场经验与当下年轻人职场履历“次元壁”，用剧情观照实际的运营模式，拉近年轻用户关注。同时，为了深挖社交换量的营销势能，爱奇艺联动心灵社交平台SoulApp推出创新H5测试，用户通过答题可测出本人与剧中哪位脚色的性情相似，测试上线当天登上Soul及时热搜榜Top3，搜刮热度218w，进一步延续《成化十四年》的高会商度。

爱奇艺针对用户举动习惯，透过站内生态和站外品牌联动穿透笼盖全路子。打破圈层生态弄法，多场景化、多角度的联动体式格式付与了更多的剧集暴光空间和品牌暴光机遇。跟着剧情紧张升级，优质内收留对剧粉的吸引力在明显加强，通过上述节奏清晰、有目标有重点的营销展设，为成化十四年不竭“拉粉”的同时，剧粉也在与剧情、人物的共感情知中慢慢“成化”。

文娱营销时代，爱奇艺不竭探索和创新内收留营销的鸿沟，满足用户除了观剧之外的互动、社交等更多元的文娱需求，也在探索一品种似打破用户与剧集第四面墙的“破壁”式观剧模式，探索全方位、纵深立体的观剧新模式，建立用户深度介进剧集互动新体验。