线上演唱会频频破圈 周杰伦王菲崔健纷纷加盟

周杰伦王菲崔健纷繁加盟“云演唱”，动辄过亿点击量使人心跳

线表演唱会新手艺带来新风口

本报记者 韩轩

上周末，周杰伦“地表最强”“魔近亲”两场演唱会线上重映，累计获取近亿次的点击量，一时候同伙圈、微博统统被刷了屏。本周五，罗大佑首场视频号线表演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将退场。疫情以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星纷繁在线表演唱会亮相，成为网友们特别时期的深进记忆。作为在疫情时代蓬勃发展的线表演唱会，它有什么怪异的运营体式格式？为何很多明星选择让观众免费看？商业模式上又有什么新的测验测验？这是全行业都在探索的问题。

线表演唱会一再破圈

周杰伦这两场演唱会，可以说是疫情以来线表演唱会的极峰。其实这两场表演并非线上直播，而是周杰伦几年前演唱会的重映，但这丝毫没有减弱它的影响力，累计观看人数切近亲近一亿人次。

周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时，昔时演唱会现场的观众举着荧光棒大独唱，如今屏幕前的网友们也跟着唱了起来，还把本人跟唱的照片、视频发到网上，屏幕内外又一次形成独唱的声浪。更多网友在社交平台上表白着本人对线下演唱会的眷念，晒出昔时的票根、荧光棒等纪念物。“一波回忆杀！停整理疫情竣事，我还要看周杰伦！”那两天的收集上，布满着歌迷对偶像的痴迷，也布满了网友们对恢单线下表演的期盼，合营促成了这场“全平易近观看”。

要说疫情以来的线表演唱会，重映的并不算大都，更多是现场直播，或录制后线上播出。2020年疫情开端后，线表演唱会起首以“卧室弹唱”的模式走进观众视野，歌手艺人们在有限的空间和前提下录制播出，给全国大众加油打气。最使人记忆深进的就是由微博、网易云音乐、大麦等主办的“信任将来”线上义演，王菲和常石磊演唱《人世》，治愈系的嗓音热和了很多人。“信任将来”首场直播在线观看人数就达1.04亿人次，四场表演累计在线观看人次达4.4亿，这是线下表演没法想象的。

跟着疫情的好转，音乐人们开端在专业场合直播或录制规格较高的表演，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场动作”，结合LiveHouse和音乐人，合营策划线上付费表演，并将收进付出给音乐人，援助他们复工复产。后来，很多歌手也把专辑的首发仪式转移到了线上，李健就在拥有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的滑稽对话更是火遍热搜。

两年间，很多“巨星”级的音乐人都曾举办过线表演出，他们每次出现，都在全网形成震撼，激起全平易近关注。2020年夏季五月天的线表演出，让全网齐刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，陪同歌迷同看日出日落；不久前，摇滚宿将崔健的线表演唱会，4600万人重温摇滚情怀；如今，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个品级。

巨星演唱会何以免费

周杰伦、五月天、崔健这些巨星如果举办线下演唱会，势必一票难求，但这几回线表演唱会，他们却有一个合营的选择：免费！

崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的商业模式很是典型。前者由著名车企援助，后者由腾讯音乐文娱集团推出，而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。对于在线音乐平台来说，谁拥有了版权，谁就拥有“大秀肌肉”的权利。除了腾讯的加持，某饮品厂商的标志也始终出如今重映的屏幕上，作为援助方显示了极强的存在感。

“平台把本人拥有的版权变现，让援助方来买单，而对援助方来说，这是一个很好的品宣机遇。”在乐评人卢世伟看来，有这两大平台的互动，天然不必要观众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而可以让品牌的推行到达更多人。”

对观众来说，一场表演只分为“免费”或“不免费”，但对从业者来说，线表演出背后要有充足的商业逻辑撑持、有延续不乱的商业模式才能延续。大麦的“平行麦现场”以别的一种模式探索商业模式。大麦将当代品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，选择了斩新的弄法，音乐节不单有了品牌冠名，并且ETA伊塔、房东的猫等音乐人刚竣事了舞台表演，就走进了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功用与粉丝交换。

大麦依靠的是背后阿里系雄厚的商家资本，实现文娱消费场景与电商体系的买通，平台、商家和粉丝各取所需，商品链接可以出如今演唱会的及时画面中，粉丝可以直达电商平台变身消费者。显然，对于主办方来说，他们更停整理将观众吸引到这个斩新的消费场景中，而不只是把需求勾留在表演票发卖这个环节。

卢世伟暗示，线表演出免费并非就必定意味着亏钱，还要看举办这场表演最底子的目标是什么，“就像歌手发专辑打歌的时辰，做活动、公告一般都不收钱，就是声张期嘛”。对于品牌商合作的项目，就像当代线下演唱会也有很多援助，有些明星演唱会竣事时，歌手念援助商名字的环节就能延续好几分钟，很多演唱会在援助环节已经可以抵消成本，后续票卖得少也不见得会赔。

运营模式仍在探索中

线表演唱会并不发源于疫情后，但不可不承认，疫情极速敦促了它的发展，对于这个新闹事物，它的商业模式是否唯一，行业内也没有定论。

在十三月文化初创人卢中强看来，如今的在线演唱会市场是“赢者通吃”的场面，一线艺人与着名平台、品牌方实现双赢，但通俗音乐人可能就难以通过线表演出获取影响力和充足的收进。疫情以来，卢中强只与平台合作过一次线表演唱会，那是“炊火有声·平易近谣在路上YUN音乐节”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐人线上退场。

“那时是平台方出钱，给了一个底子用度，艺人团队往解决录制等手艺问题。”卢中强坦承，在线下表演受阻的情况下，音乐人起首面临的是生计的问题，平台给予的底子用度可以到达不亏钱的水平，但这几多有些权宜之计的意味。对于线表演出的商业模式，他承认有多样化的可能，“但我感觉最安定的收进体式格式，照旧线上售票和线上周边产品的发卖。”

音乐人身世的卢中强，对音乐的质感与现场感有着极高的寻求，假如一场线上直播表演，台下没有观众，歌手还要伪装下面有观众，“我感觉很疾苦。”出于这类追乞降考量，卢中强更看好音乐记载片，或以往现场表演时录制的、带观众的视频，“那些带观众的现场，我看起来会感觉更天然，大概早期的音乐MV，我小我更喜好。”他也看到很多同业在做测验测验，新手艺的发展让他很是期待，“好比VR演唱会，新的手艺可以更好地雄厚用户体验。”

跟着“元宇宙”等概念的爆火，资本市场也早已有了动作。早在2020年6月，VR表演办事商Wave实现了在Maveron领投下的3000万美圆融资。同岁终，Wave与腾讯音乐文娱集团告竣战略合作，向虚拟演唱会进军。2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave合作，带来元宇宙演唱会。固然虚拟人的形象和动作都有不小的前进空间，但业内普及以为，虚拟演唱会照旧一片蓝海。

一边是资本的运作，一边是音乐人的坚持，不管线表演唱会何往何从，它的发展都指向了同一个方向：用新的弄法吸引观众走近，用高科技切近线下的真实体验。事实，很多多少歌迷在看偶像线表演唱会的同时，城市由衷地发出一句感叹：“等疫情竣事，咱们现场见！”