恋恋剧场的“非常规”与“常规”

跟着《生平一世》9月6日上线，爱奇艺恋恋剧场7部作品已全数与观众碰头。

作为继迷雾剧场今后又一范例化剧场运营的动作，恋恋剧场于20175月20日开播，定位为甜向感情剧范例剧场，对准Z世代受众，在4个多月时候里陆续推出了《月光变奏曲》等7部“恋爱+”作品。

从数据层面来看，相关剧集播出后，在观众中获取不少热度。好比《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一；《生平一世》，首播就在爱奇艺平台热度冲破9000，在豆瓣也收成较好口碑。

日前，记者访谈了爱奇艺副总裁杨蓓，谈到了恋恋剧场的定位、内收留选择与运营战略。此前，杨蓓曾在《亲爱的，酷好的》《延禧攻略》《小舍得》等多部大热剧集中担当制片人，被行业内评选剧眼光抉剔而又精准，同时善于剧集运营。

作为笼盖爱奇艺最大受世人群年轻女性的剧场，此次，恋恋剧场在垂类内收留深耕与细分受众的邃密化运营上也有了更多测验测验。

内收留上，这7部剧在偶像恋爱基调上，融进了奇幻、喜剧、萌宠、轻悬疑等多重元素，雄厚剧本厚度；选角上，启用虞书欣、张新成、鞠婧祎等一批新生代演员参演，吸引Z世代人群；而在剧集播出进程傍边，线上线下追剧房、环抱弹幕等，则以追剧社交新模式为创新点，为观众带往新的沉浸式观剧体验。

这不单合适爱奇艺于2020年iJOY共享会上提出的“更年轻、更场景、更穿透”方向，也合适爱奇艺初创人龚宇提出的“分众”概念，即行业必要更多合适细分人群喜好的优异作品。

杨蓓暗示，这是她第一次建造95后年轻人的剧集，内收留上停整理给年轻人制作梦幻和浪漫，相传积极恋爱观。在剧场运营上，也停整理借剧场买通平台内部各资本，提升单部剧的商业价值，凸起剧场团体的品牌效应。

旧年，爱奇艺主打悬疑推理题材的迷雾剧场获取成功，恋恋剧场在总结迷雾剧场的运营经验之上加快推出。恋恋剧场今后，爱奇艺行将开播主打喜剧小逗剧场，显示精品短剧范例化和季度化运营战略的不乱推动。据杨蓓流露，“恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活泼度方面都取得了必定成果。”

01 ： 进“场”尺度：奇幻不悬浮，打造实际童话

新剧场开播，选剧尺度间接决定剧场调性。此次，恋恋剧场共收录了7部剧集。其中3部来自善于建造甜宠剧的华策影视，分袂为《月光变奏曲》《变成你的那一天》《生平一世》，《循环初恋》《喵，请许愿》《世界微尘里》来自爱奇艺，《满月之下请相爱》是由爱奇艺出品，尚羲传媒、恒隆影业、前进影业结合出品。在定下这7部剧之初，恋恋剧场举行了市场调研，首如果对受世人群、受众心理、感情诉乞降消费习惯做了梳理，并与建造公司、导演和编剧做了会商，最初定了方向。

这些方向包孕，受众方针方面，主打Z世代，停整理感动95后女性观众；剧目价值观方面，相传恋爱正能量；剧情调性方面，以“偶像恋爱”为切进口，为Z世代年轻人创作布满梦幻与爱的实际童话，剧目需与剧场初心相符：有趣、有爱、有态度；同时必要有“恋爱+”，通过搭配恋爱+职场/奇幻/科幻等元素，让剧更雄厚丰满。杨蓓暗示，“人生恋爱是美的。今朝社会上恐婚情感舒展，停整理给年轻人带来健康、积极、向上的恋爱观。同时打造励志人物，让年轻人更收留易接收，从恋爱引伸出准确的人生观、奋斗观，这是恋恋剧场的选剧愿景。”

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有了风雅向，恋恋剧场选剧有了尺度，同时还要斟酌剧的制播周期与剧场合拍。在选完今后，杨蓓发明这7部剧，在剧情特点、人物恋爱观塑造上有不少合营之处。

剧情特点方面，环节词是 “奇幻”，指的是既能满足Z世代对恋爱的想象力，又有趣。

这在剧中都获取了响应暗示。《变成你的那一天》里，男女主互换身段，彼此感知；《喵，请许愿》里，萌宠猫咪化身人类，以热和的陪同治愈了男主的社恐心理；《满月之下请相爱》里，女主通过引力波来到十年后，与游戏开发大神相爱。

为了打出“奇幻”的环节词，恋恋剧场在剧集排播上也属意采用循序渐进原则，依照概念从打出到深化、到最初升华的递次举行编排。

人物恋爱观方面，环节词是“两性同等”。

杨蓓窥察，Z世代在恋爱上更偏好两性同等，男女生之间的恋爱关系不是谁凭仗于谁，而是能互相扶持和对话。这就必要拜别当代甜宠剧中男主多“霸道总裁”的俗套，举行多样化和个性化创作，“男主可以桀骛霸道出弱点，但必必要有脑和人格魅力。”

同时，在“同等”之下，剧中女性在剧中都披发出自力气味，这与同等并不抵牾。

《月光变奏曲》里，虞书欣扮演的初礼，对本人酷好的出书事情很有设法主意；《循环初恋》里，陈昊宇扮演的夏文希，豪迈坦直，敢爱敢恨；《生平一世》里，白鹿扮演的时宜，固然拥有业内顶尖的配音水平，但却不慕名利，甘居幕后。

杨蓓以为，这些特点在必定水平上都回应了Z世代对恋爱的态度，既多元创意又布满个性。“恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活泼度方面取得了必定成果。”

据披露，7部剧播出后，70%的收视用户是30岁以下的女性用户。其中，25岁以下人群占比30%。在外洋，恋恋剧场也收成了一批观众。据爱奇艺国际营业副总裁郭又铨8月在新加坡流露，恋恋剧场播出3个月，全球积累观看次数接近6000万。

02 建“场”战略：精品支持价值，以剧场之名实现团体开发

旧年，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾剧场，凭仗《隐秘的角落》《缄默沉静的实情》等现象级作品，迷雾剧场成功出圈，剧场模式也正式被公共所认知。

随后，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺公布推出恋恋剧场和小逗剧场等，停整理延续迷雾剧场声量，并进一步摸索剧场的品牌化运营。

那时，爱奇艺还提出了“更年轻、更场景、更穿透”的新概念，注重打造内收留上的精品化、潮水向、以及用户上的介进感。

此次，恋恋剧场在诸多方面，将这一概念举行了进一步探索和落地，在精品化内收留，用户互动体验、以品牌为团体的商业化运营等三方面初步摸索出了一套打法。

起首，内收留被算作是剧场运营的核心。

杨蓓暗示，“只有优质内收留，才能聚焦出更大的声量，形成建造团队和资本的暴光，支持起剧场品牌，形成商业价值，并不竭正向输出。”杨蓓以为恋恋剧场的甜宠剧有本人的特点。它与当代甜宠剧不同，“一是要求更明智，既正视脑洞大开，也注重避免套路化、低龄化和同质化；二是它更真实，全力在梦幻感与实际感中实现均衡，降低悬浮感，加强逻辑性，全力在观众中寻求共识。”

同时，恋恋剧场主打“恋爱+”特点，每部剧以恋爱为底子，再加上带职场、奇幻、萌宠等元素，以此停整理用恋爱戳中观众的嗨点，用题材让观众产生追剧动力。

在《月光变奏曲》中，男主是大神作家，女主是菜鸟编纂，固然是恋爱剧，但进进了职业发展，在故事编排上也属意接地气，让女主一边恋爱，一边在职场不竭升级，用真实落地的感情关系、有创意的设定、加上超实际的表白，引来了不少年轻观众的关注。

豆瓣网友对《月光变奏曲》的评价

其次，在用户互动体验方面，恋恋剧场追剧房，以追剧社交新模式为创新点，为观众带往新的沉浸式观剧体验。

在7部剧播出进程傍边，恋恋剧场放置演员空降追剧房，通过增长与Z世代观众互动，来提升观众对剧的忠厚度与活泼度；此外，还通过在线下放置追剧房，邀约剧迷粉丝加进互动，创新了从线上到线下社交落地弄法，增长了剧在线终局景中的能见度。

恋恋剧场追剧房

在商业化运营方面，恋恋剧场的团体商业开发围绕剧场品牌而做，停整理以此来买通平台内部资本，凸起品牌效应，并提升单部剧集的商业价值。

通过这一整套打法，恋恋剧场在通过偶像生态、潮水文化联动新消费方面，积累了新的经验，剧场品牌也得以扩张。

03 来年之“场”：脑洞还可大开，经验可复用剧场2.0

恋恋剧场7部剧播出后，收成了热度，部分剧实现破圈。

由虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一，累计评论25万；由张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》，两位主演演技屡登热搜；由任嘉伦、白鹿主演的《生平一世》，首播就在爱奇艺平台热度冲破9000，在豆瓣也收成好口碑。

《变成你的那一天》播出时代的热搜话题

杨蓓暗示，“恋恋剧场1.0确实是在摸索中实现的，很多观众以为甜宠剧有响应套路，但咱们以为，只有让观众看到真实和有逻辑性的感情关系和人物，撒糖才成立。”

回顾曩昔，杨蓓称收成许多经验，重要表如今对Z世代口味与剧情措置体式格式上，这些经验将来可以继续复用，办事于恋恋剧场2.0。

一是要做到“很是规”与“常规”的同一。

“很是规”就是要有想象力，“常规”就是要尊敬价值观、尊敬人设以及剧中人物职业伦理，一方面给观众带来雄厚和放松的观剧体验，一方面也能用真实落地的感情关系来吸引观众延续观看；

二是在甜宠剧上注重CP感选角。

以《变成你的那一天》为例，恋恋剧场在打仗该剧剧本时，就以为备选中的张新成最适合剧中男主脚色。在与女主的CP感方面，创作团队也一致以为张新成与梁洁出格搭配。

杨蓓说，最初事实也证实张新成将女生诸多抉剔的状况表白了出来，这类选角感觉都是在持久理论中积累出来的。

除了经验外，杨蓓也以为还存在一些待提升空间。“脑洞还可以再大开一些，建造上还可以更细一点，与Z世代的世界还可以再贴切一些。”

据体会，恋恋剧场明年还会继续，今朝已经进进到选剧阶段。至于方向今朝还未完全定，“可能继续奇幻，应当有古装甜宠剧进选，也可能另做方向。”

作者：对象文娱