生活的每一刻都可以乘风破浪，沃尔沃X小红书携手姐姐们一同兜兜风

跟着国内生存水平的前进，越来越多的年轻人在选购车辆时会选择奢华汽车品牌，而沃尔沃作为来自北欧的奢华品牌，在国人心中仍然是高度承认的，经典的北欧气概计划，携客在骨子的安然，让它成为了很多人的首选。同时为了锁住年轻人的购车眼光，这几年来，沃尔沃不竭创新，紧跟着时代的改变，推出两款爆款车型XC40及C40，以时尚、智能广受同伙们的关注。

此次沃尔沃携手小红书，由张俪、张歆艺、蔡卓宜三位姐姐在站内开启主题活动“乘风破浪每一刻”，以艺人们从真实的生存场景启程，共享产品的高颜值和优体验，聚焦下沉市场精准锁定用户群体，借助IP势能转换让网友愿意会商及共享属于本人的故事，成功拉近沃尔沃与粉丝及用户之间的距离。

小红书作为年轻、潮水、生存人群的群集地，拥有70%以上的女性用户，而在当代汽车营销语境中，女性用户却成为汽车品牌难以攻破的痛点，本次站内的营销活动，借助小红书平台的先天上风，将品牌“年轻力”“时尚颜值”耳闻目击的相传给核心用户群体，让沃尔沃品牌新理念与用户产生共识。同时小红书站内首发“乘风破浪每一刻”，以明星姐姐开车兜风、开车打球、周末的一天等真实生存场景启程，并共享线下体验店打卡体验，实现第一波宣推战争。同时KOL接棒明星，发布笔记种草话题导流，抓住用户属意力。借助小红书站内优质内收留＋成果告白双加持，让“乘风破浪每一刻”话题热度延续飙升。

活动时代，优质内收留驱动暴光量话题页阅读值超2740万，总暴光量破3.2亿次；众多用户纷繁介进活动共享本人与沃尔沃之间的故事。同时站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸，撬动UGC笔记发布。通过互动的内收留展设，加强品牌在小红书受世人群的认知转化，从而实现销量和品牌的佳誉度的倍增，成功相传了品牌文化，建立了女性群体的品牌记忆。

当品牌态度具象化后，抓取市场热点作为战争锚点，将品牌核心转为小红书中一篇篇来自明星和真实用的共享后，沃尔沃也成功的将本人的理念相传给了更多人，用消费者的痛点拉动销量扩收留，带动品牌与用户之间关系链条，驱动两重的消费决定计划力。