盘点2017网剧：瓜分“国民总时间”、13部剧超8分、版权发行成变现新掘金点

2017年收集剧在水准提升、家当格式等层面，都产生了较大变迁。收集剧占有“公平易近总时候”才能提升，13部剧豆瓣超8分，布局上游变化供需关系，网剧成为“国剧出海”主力军，版权收进成为变现新掘金点，精品敦促“网剧成年”。

文 | 叶实

2017年已然翻页，而对曩昔一年的梳理仍在继续。怎么从中国网剧发展史的坐标系中确立2017年的方位，是一个值得思索的命题。

假如从冲破性维度来看，2017年可能比不上2014“网剧元年”、2015“超等网剧元年”等浓厚的创世色彩，但从家当团体景观和建造面目上来说，2017年网剧业的深进变化，一样具有里程碑意义。

《2017中国收集视听发展研究申报》显示，2017年收集视频用户规模5.65亿，用户行使率为75.2%。与2016岁终比拟，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%。

团体而言，中国收集视频用户增长趋缓，人口盈利期已经竣事，若何用内收留深度盘活用户存量，成为各视频网站斟酌的重点。

就付用度户数目来看，华策影视研究院披露的数据显示，2017年视频网站付费市场规模推算已有200亿，付费剧数到达121部，比拟旧年翻了一倍，预估这一规模将在将来两年内有看冲破500亿，这意味着付费收进将完全比肩告白收进。

行业横向比力，收集视频平台集中成为不成逆的趋势。依照行业商定俗成的分别，视频网站今朝的三大梯队中，爱奇艺、优酷、腾讯视频三强日活人数占全网的77%，行使时长占76%，形成无与伦比的流量独霸上风。

在收集视频业已然走向“深水区”的当下，作为视频网站最重要流量与口碑“收割机”的收集剧，将成为寡头之争的重心，它也将直观地反应出平台发展的静态升降。

按照骨朵数据统计，2017年收集剧数目团体呈下滑趋势，全网上线收集剧295部，而2016年和2015年，分袂是345部和379部。2017年三大平台中各自的网剧产量爱奇艺是160部，腾讯视频64部，优酷26部，爱奇艺占据全网总量54.2%。

除了数目之外，2017年收集剧在水准提升、家当格式等层面，都产生了较大变迁。本文将通过对2017年网剧的比力说明，分解以爱优腾为引擎的收集视频行业发展走向。

用户规模：网剧占有“公平易近总时候”才能提升，爱奇艺网剧笼盖设备数业内最高

在用户规模的统计上，今朝行业普及按照PC端播放量举行清点梳理，这固然是反应网剧人气的一个向度，但若从网剧与其他内收留瓜分流量的角度，以及在“一云多端”的布景下，纯粹看PC端网剧播放量也许照旧井蛙之见。近期，艾瑞征询发布的2017年度大戏榜单，提供了网剧用户笼盖更综合的观照。

网剧不单行业内存在竞争，更紧张的是在内收留市场中，网剧要与综艺、影戏、短视频等各类外形的文娱内收留瓜分用户残剩时候。

罗振宇参照公平易近总收进曾提出过“公平易近总时候”GNT的概念，按照这个概念，在用户内收留消费时候团体恒定的情况下，各类文娱体式格式却呈指数级增长，收集剧作为其中一个份子，将与其他各类内收留争夺用户不多的残剩时候。

艾瑞征询这份榜单，就是站在整个内收留市场的高度，对包孕电视剧、卫视综艺、收集剧、收集综艺、影戏、动漫等内收留的最高单月笼盖设备数，对Top100的年度大戏举行了清点。

其中剧集内收留占据74席，影戏、综艺分袂占据13、12席，动漫内收留仅《熊熊乐园》上榜，从内收留模式来看，剧集内收留上榜数目多，用户基数大，仍为最受用户欢迎的娱泄气看模式。

在剧集中，网台联播大剧是重中之重的内收留外形，而收集自制剧紧随后来。在2017年1-11月艾瑞年度大戏Top100榜单中，收集自制剧共包孕20部：

从收集自制剧的20部中可以看到，爱奇艺占据11部，腾讯视频8部，优酷5部，搜狐视频1部。爱奇艺高居榜首，这说明由其制播的自制剧在全品类内收留的对标中，在瓜分用户残剩时候的势能上，均在全网处于远远领先的职位。

别的，艾瑞征询统计的这份笼盖设备数，囊括了今朝用户文娱消费的最支流渠道，包孕PC端、移动端以及OTT，可以说是真正意义上的全媒体数据评价体系，这比纯粹的前台播放量更具有公信力和权势巨子性。爱奇艺自制剧在各个终端上的活泼度，也说明该平台在渠道破壁上的才能。

剧集品格：13部网剧豆瓣超8分，精巧建造敦促“网剧成年”

“花开并蒂，两翼齐飞”，这可能是对2017年国产电视剧和收集剧比力稳妥的评价。经由2017年的发展，已经外界贴给网剧的标签如“粗拙”、“low”、“作坊式”等私见，必定要被甩掉。精巧建形成批次出现，让收集剧成为与电视剧分庭抗礼的存在，业内也给出了“网剧成年”的判定。

从最能代表用户口碑评价和剧集品格的豆瓣评分来看，2017年高口碑网剧比拟往年有了彰着递增。在包孕电视剧和收集剧的2017豆瓣评分Top10 剧集中，网剧占据四席，包孕爱奇艺《无证之罪》《河伯》，优酷《白夜追凶》《一起同过窗2》。

而在豆瓣超8分的网剧中，2017年共有13部，包孕《河伯》《无证之罪》《你好，旧时光》《花间提壶方大厨》《琅琊榜之风起长林》《盲侠大律师》《新射雕英豪传》《白夜追凶》《军师同盟》《虎啸龙吟》《一起同过窗2》《杀不死》和《我叫黄国胜》。

这个数字不单高于2016年的6部，也远远高于8分以上电视剧的数目，可以说，在剧集成色上，网剧已经到达了与电视剧不分轩轾的水准。

从平台来看，这13部豆瓣8分以上的网剧中，爱奇艺占有7部，优酷4部，腾讯视频1部，搜狐视频1部。

爱奇艺不单在团体高口碑剧的数目上，在竞品中具有压服性上风，这些剧集的范例气概上也很是多元，既涵盖了收集剧的支流范例，也兼顾了圈层用户的趣味。

如悬疑探案气概的《河伯》，社会派推理剧《无证之罪》，芳华校园题材《你好，旧时光》，当代美食题材喜剧《花间提壶方大厨》，古装机谋剧《琅琊榜之风起长林》，港式气概的律政行业剧《盲侠大律师》。

依照爱奇艺首席内收留官王晓晖曾在一次演讲中提到的，四种题材气概取向的内收留“多巴胺、荷尔蒙、肾上腺素、柏拉图”将成为将来收集视频的支流。

“多巴胺”更夸大带给用户康乐的内收留，“荷尔蒙”是以感情为支流的内收留取向，“肾上腺素”代表着热血、惊异向的题材，“柏拉图”偏重于思惟精深的精英趣味。从2017年爱奇艺高分剧的分布来看，已经暗示出对这四类向度的周全笼盖。

美剧模式：短剧集成网剧支流外形，家当逻辑倾覆电视剧“注水”积弊

梳理2017年网生内收留行业大事务，“美剧模式”是不收留忽视的环节词之一。这个词语在旧年经由众多行业大V，如爱奇艺初创人、CEO龚宇，易凯资本王冉、柠萌影业初创人苏晓等一再说起，已经在行业取得共识。

何为“美剧模式”？为何要首倡这类模式？“美剧模式”运营下有哪些成功理论？龚宇在旧年的屡次活动都给出了概念界定和答疑，爱奇艺也用作品向市场交出了一份答卷。

依照龚宇的论述，所谓“美剧模式”就是在收集剧制播中，采用“周播+季播”体式格式，削减集数，拉长一集片长，增长单集投资。

具体的内收留尺度上，收集剧将以12集为一季，每集45分钟，激励高投进的超等网剧每集60分钟，甚至更长；播出体式格式上，针对免用度户一次性上线，针对免用度户可能是每周播一集到四集。

人材上，为前进品格和新颖感，行业会引进大批影戏建造人材、团队和企业，陈可辛、韩三平、唐季礼、曹盾、冯小刚、功夫影业、新文化等着名影戏人、影戏建造团队也前后与爱奇艺在网剧项目上告竣合作。

而之以是警惕“美剧模式”推行网剧制播，更多是因为现存的国产电视剧制播体式格式已经极大地制约了行业进一步发展。

电视剧盈利模式是依靠to B真个告白收进，靠电视剧时段和时长定价。在这一根抵商业逻辑操控下，同一部剧集，集数越长盈利越多，即日有媒体报道，有些电视剧拉长一集甚至可以多卖1200万。

由此，国产剧越拍越长，注水严重，如《武媚娘传奇》96集、《芈月传》81集、如懿传》90集，间接展现的成果是许多电视剧情节主线被稀释的支离破碎，大批废戏堆砌，车轱辘话一箩筐，布局上显得有始无终，各种乱象极大危险了观众的观剧体验。

而尽管网剧今朝也依靠告白收进，但其将来支流商业模式将是用户付费的to C模式，内收留品格和用户体验将被放在重要职位。警惕美剧、英剧支流外形的短剧、迷你剧，有益于保证剧集的品格，强化追剧粘性。是以，爱奇艺首倡的“美剧模式”，会成为视频网站将来剧集播出的支流模式。

2017年，爱奇艺遵守“美剧模式”举行了中国化的落地测验测验，《河伯》《无证之罪》《你好，旧时光》等均是个中典型。这几部剧集的特点就是体量上短小精干，夸大对剧本的打磨，情节丝丝进扣不牵丝攀藤。同时，投进布局加倍公道，团体投进向建造层面倾斜，以影戏级的质感刷新了收集剧的行业面目。

平台运营：强势渠道进一步染指内收留建造，供需关系与买卖体式格式将变化

2017年，中国收集剧家当的一个凸起现象是平台方对于上游建造环节的进一步布局。尽管这并非是新现象，但旧年这个趋势获取进一步加强。

这其中以爱奇艺推出“三大计划”：海豚计划、幼虎计划、天鹅计划最为典型。“海豚计划”是指爱奇艺针对出品的超等网剧举行定价招标，依照题材的不同分为三种尺度，以“保底+刊行分红”的体式格式与建造方举行合作，以此来前进单集成本，让网剧的每个细节每一分钟的质量都越来越高。

“幼虎计划”用于扶持制片人创业，爱奇艺将在资金以及平台资本层面上，为制片人、包孕有制片才能的导演和编剧创业提供撑持；“天鹅计划”针对优质演员欠缺、片酬高启的行业痛点，对有潜力的艺人举行培训，打造影视行业将来之星。

在这配套的“三大计划”敦促下，一些优异的年轻建造人和演员，得以脱颖而出。如《河伯》导演田里、《无证之罪》导演吕行、《你好，旧时光》戈壁等学院派身世的“少壮派”，经由这些成功作品的历练，已经成为收集剧创作的擎天一柱。

与此同时，平台依托收集剧在“造星”才能上的日新月异也有目共睹。2017年《河伯》《无证之罪》《你好旧时光》等爆款网剧，极大的缩短了演员成名的周期，为李现、王浩信、张新成等新秀提供了成名“超车道”，同时，秦昊、宁理等成熟演员也凭仗网剧获取了“梅开二度”的人气提升。

依照传媒行业的发展纪律，将来中国文娱行业，渠道会越来越集中，而内收留则会越来越分散，以爱奇艺为代表的强势渠道对上游制作业的布局，势必改变将来网剧行业的供需关系和买卖体式格式，寻求内收留与渠道之间加倍健康均衡的生态建立。

版权刊行：国内国外刊行取得冲破性停整理，版权收进成变现新掘金点

“国剧出海”是近年来文娱行业的环节词之一，在中国文化对别传布中具有战略意义。此前，以《媳妇的夸姣时代》《甄嬛传》《琅琊榜》为代表的电视剧，是输出外洋的主力军，可是，收集剧正在凭仗渠道上风，成为“国剧出海”的新引擎。

自2016年起，爱奇艺就陆续将一些自制内收留推向外洋市场。爆款网剧《老九门》由马来西亚最大电视台Astro购进，并在2016年9月在马来西亚及文莱播出，反响很是好，《美待遇馅》《最好的咱们》等剧也被东南亚等地引进。

此前，“国剧出海”输出外洋的根抵为亚非拉的第三世界国家，对于占据文化主导职位的欧美国家，国产剧进驻缓慢。但这一现状，在2017年通过收集剧获取了扭转。

2017岁终，爱奇艺收集剧《河伯》《无证之罪》，优酷《白夜追凶》及爱奇艺收集大影戏《杀无赦》版权被美国流媒体巨头Netflix买下，自此，中国影视内收留成功打进欧美支流市场，不夸地说，这是中国文化海别传布的分水岭事务。

曾有业浑家士判定，跟着网剧向精品化方向发展，网剧可能成为“国剧出海”的另一个主角，甚至可能比当代电视剧更早形陋习模化出海的趋势。

据体会， 2018年爱奇艺将把更多精品网剧，包孕《你好，旧时光》、《河伯》第二季、《同学两亿岁》、《剑王朝》等带向外洋市场；同时，也会把更多类此外内收留包孕综艺, 动漫等推向外洋。

而就公司经营角度而言，大致量的版权刊行也是盈利收进的紧张来历。依照爱奇艺“一鱼多吃”的七大泉币化才能：告白、用户付费、出书、版权刊行、衍生营业授权、游戏、电商，刊行是平台变现的紧张一极，从2017年来看，刊行收进正在快速增长。

除了外洋版权收进外，爱奇艺的国内版权刊行也取得很大成果。其中，《卧底回来》刊行到天津卫视和山东卫视、《小恋人》《特化师》刊行到深圳卫视、《射雕英豪传》刊行到东方卫视、《新侠客行》刊行到央视八套、《凤囚凰》刊行到湖南卫视等等。

此外，爱奇艺还与深圳卫视告竣了深度战略合作，2018年10部爱奇艺出品的剧集将实现与深圳卫视结合，网台同步播出，包孕“振华三部曲”中的两部《最好的咱们》《你好，旧时光》，徐静蕾监制的《同学两亿岁》，明晓溪极峰之作《泡沫之夏》，聚焦芳华发展的《热血高校》等。

收集自制、网台联播、两边双赢，不单增长了视频网站的盈利收进，更重构着网台的新格式。

结语

业内普及用“大年”来形收留2017年的国产电视剧，事实上，这个辞汇也很是贴切的描画了曩昔一年收集剧的轮廓。显然，2017年收集剧不再是电视剧的增补，国产剧真正意义上实现了双轮驱动。

而其间，以爱奇艺为代表的一线平台，在提升网剧质量，拓展家当鸿沟所做的测验测验，不竭为行业建立新的尺度。2018年，中国收集剧的家当巨轮将驶向何方，也值得期待。

文章来历：看电视