青春营销扎堆 为什么《你好，旧时光》能突围而出？

十年曩昔，两小无猜四人组毕竟从校服走到了婚纱。

作为2017岁终爱奇艺推出的重磅自制剧，《你好，旧时光》即日以高口碑完善收官：豆瓣近5万人观看打分，豆瓣最高评分8.6；爱奇艺点击量破11亿。微博#你好旧时光# 话题阅读量到达26.6亿，激起226万会商，“周周送林杨生日礼品”、“你好旧时光”等剧情相关环节词74次登微博热搜榜单；并屡次登上第三方电视剧榜TOP1、收集剧榜TOP1。

从原著中小我心里独白式的发展，改编为网剧中上帝视角的高中校园群像，爱奇艺在IP改编方面越来越驾轻就熟，不单延续了原著中的经典情节，还通过调剂递次凸起主线，使剧情更攥紧凑公道，被豆瓣评为“笼统又高等地尊敬了原著”。

《你好，旧时光》在高口碑与高播放上的双丰收，不单证了然爱奇艺对内收留题材的研判和把控才能，也展示了其在多品种型内收留整合方面的实力。

凸显人性弧光，这是关于发展的芳华

一般来说，剧情计划的通俗套路是：故事情节务必狗血。因为只有放诞升沉的剧情才能让人冲破日常生存的索然无味，带来更多新颖感和话题性。以是，大大都芳华片里除了撕架就是堕胎如许的猛料。而猛药灌多了也会腻，最终可以感动人心的照旧更让观众有代进感的热心故事。

《你好，旧时光》回回到通俗人的发展故事，好比进修压力、家庭冲突的影响、同学之间的小纠缠、对于将来的向往和忐忑等等，通过真传神切的生存细节展示人物的纤细心态和暗涌的情感。

豆瓣用户“Y师长有个树洞”评论说：对于咱们芸芸众生中的通俗人而言，迷茫的芳华中少少有作威作福的时刻，更多的是平平而朴实的日常。侥幸的是，2017这部网剧的主创们毕竟把“芳华”还给了通俗人。

然而，在报告通俗生存故事的同时，《你好，旧时光》又抓住了其中的最大亮点。这些亮点来自于对芳华时光中最紧张的主题“发展”的把握。值得一提的是，与专注于主角塑造的其他芳华片比拟，《你好，旧时光》以“全景式芳华”的手段描画了一组芳华群像，展示了不同脚色在芳华中的发展故事。

有句话说：“发展不是未经风波，而是履历过风波，依然信任阳光。”观众跟着时候线跟着脚色一同履历和发展：余周周分清了恋爱和感动，从被动变成主动；茜茜从养尊处优的公主变成人潮里的“通俗人”；一心想成为“人上人”的楚天阔找到了“选择更紧张”的答案；蒋川开端收起玩心，开端全力和上进让本人变强；徐志强磨平棱角，从“不良学生”变成自尊的成年人……

这在戏剧故事计划中被称为“人性弧光”——人物在故事情节中产生某种内在改变，这类改变有着合乎逻辑和情理的布景，让观众更收留易产生代进感。《你好，旧时光》恰是通过每个脚色的“自我认定”与“自我发展”，让每小我都能在故事中找到本人芳华的影子，从而产生共识。

整合年轻化营销资本，放大对年轻群体影响力

对于《你好，旧时光》这部芳华题材的范例片，爱奇艺通过剧情创新、精巧建造和启用新人等体式格式到达了“叫好又叫座”的双提升成果。

播放数据显示：《你好，旧时光》18～30岁观众占比高达66%，1～17岁人群占比17%。这部分用户恰是在线视频网站的核心用户和竞争力地点，并且他们已经形成了付费习惯，属于营销的高价值人群。

为了进一步放大对年轻人群的吸引力和影响力，早在同类题材剧《最好的咱们》播出时，爱奇艺就整合了直播、音乐、美图等在内的年轻化媒体资本。在收集综艺《男人甜点俱乐部》中则调动了红豆live直播平台、创作社区简书、荔枝FM等二次元熟知的平台举行穿插合作，延续深进打仗加倍重大的年轻群体。

作为爱奇艺“芳华方式论”紧张的理论作品，寻求“年轻态”和“精品化”的标签在《你好，旧时光》这部高分网剧上也获取了更为深进的优化。

在当代贴片告白之外，《你好，旧时光》在“创可贴”、 “原创贴”等创意营销产品底子长举行配套研发。在保证出品网剧质量的底子上，爱奇艺始终坚持深挖年轻用户的心理特点、喜好和需求，发掘年轻受众的消费习惯，援助告白主更好地提升投放成果。

不管是结合特约的爱又米，照旧展开内收留深度合作的麦当劳、京东、free卫生巾等客户，都是基于针对年轻人群的“芳华营销”的合营价值观，选择与《你好，旧时光》携手，借助“全景式芳华”题材的创新，传递更合适年轻消费群体喜好的营销信息，借助爆款网剧告竣了营销成果的提升。

雄厚范例片下深挖细分范畴，打造内收留战团

《你好，旧时光》的成功收官，是爱奇艺打造“芳华”概念系列作品布局中的一部分。

今朝，爱奇艺已经推出“百部大剧”片单，一方面在多元范畴不竭举行横向拓展并屡获不菲战绩，涵盖玄幻、悬疑、探案、古装、芳华等各范例题材；另一方面则针对各范例题材举行纵向的垂直细分培养。这类双向拓展为爱奇艺打造内收留战团奠基了底子。

好比，芳华题材作为一个紧张品类，爱奇艺将推出包孕《以你为名的芳华》《谁的芳华不迷茫》《凉生，咱们可不成以不忧伤》《南方有乔木》《泡沫之夏》《我和两个TA》《绯闻女孩》在内的一系列芳华偶像剧。同时，基于芳华题材的大范围，爱奇艺还将向更多垂直细分范畴延展。好比《甜美暴击》《热血狂篮》《飞翔少年》等剧集就融会了体育竞技、热血军旅等元素，以此来进一步雄厚芳华题材市场的品类。

内收留战团的慢慢成型，援助爱奇艺实现了对海量年轻用户的吸附力和影响力，从而群集了巨额流量，使其在不竭推出自制爆款IP的同时，在大剧营销上更是实现了流量的高效变现，成为推剧的高口碑平台。