激活品牌年轻基因 腾讯音乐娱乐是这样做的

有人说，抓住年轻群体，就即是抓住了品牌的性命力。也正因为云云，“若何让年轻用户爱上本人”就成为了品牌必要时常思索的话题。而不管是有百年历史的可口可乐，照旧新新崛起的故宫博物院，对于在开放情况下发展的90、00后年轻人来说，其实并无严格分袂，相反，只有是可以击中他们心里、调动他们感情回属的，就是合适他们尺度的“年轻品牌”。

在前不久一年一度的互联网盛事F&M创新节上，腾讯音乐文娱集团就结合虎嗅网，专门推出了一个“年轻馆”。活动当天，在“音为年轻”的大主题下，腾讯音乐文娱集团专门打造“将来音乐姿势站”的互动展区，由代表“年轻分贝”的架子鼓、表白自我态度的“歌词板”、“乐评板”等雄厚多彩的互动弄法吸引了多量追赶科技潮水的新青年们。不单云云，二次元歌姬洛天依，歌手、奇葩说辩手马剑越，好妹妹乐队、陈粒掮客人奚韬，自力音乐人、众乐纪初创人陈鸿宇等音乐范畴的年轻定见俊，也分袂从音乐的角度，展示了个性、自力的年轻人态度——以产品为核心，加上跨界、互动介进、定见俊的全年轻化装备，腾讯音乐文娱的年轻基因也获取了充实开释。

拥有陪同几代人芳华发展的王牌音乐平台，腾讯音乐文娱在深厚的发展沉淀下，深谙各时期年轻人的喜好，在与虎嗅年轻化的跨界合作背后，实际上是以“产品+用户+营销”的金三角年轻基因模型。

产品的年轻基因

年轻人喜好的内收留、功用，盛行的产品应用，在腾讯音乐文娱集团旗下系列产品中就有很好的暗示，好比和综艺节目结合的专辑、评论、弹幕，还罕有字专辑的创新弄法，每个产品的体验都渗进渗出着年轻的基因。在腾讯音乐文娱独家音频合作的各大综艺节目中，腾讯音乐文娱旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网友们举行了及时互动，如评论、弹幕、投票等多维互动介进。让网友们在视觉、听觉盛宴今后，可以充实表白，介进其中，这类设身处地的感受不单推高了节目热度，对用户来说，体验的好感度也会增长。

用户的年轻基因

在壮大的腾讯社交基因中的腾讯音乐，同享着腾讯系年轻用户群的资本上风，在一个关系链中体验腾讯音乐产品，以音乐为载体成为社交共享、交换的毗连。今朝腾讯音乐文娱集团旗下各个产品，好比QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，还有年轻人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在线K歌(全平易近K歌)，以及群集了年轻新生代原创音乐人的腾讯音乐人。占据了国内 90 后、00 后等年轻一代的文娱消费市场，并陪同着这几代人一起发展，是以可以放松触及尽大大都年轻粉丝。

营销的年轻基因

产品到用户的引爆，必要各类营销活动毗连，营销活动创意、内收留的表白都必要年轻化暗示，就连一个文案，假如可以说到用户心里，那末年轻人就会感觉这是本人的品牌。以是咱们可以看腾讯音乐文娱与虎嗅的“年轻馆”是若何用架子鼓、“疗丧切口”等内收留元素感动着年轻用户。

这，也为在探访若何与年轻群体对话的品牌们提了个醒——与其往吃力巴结奉迎，不如真正激活本身的年轻基因，让本人与他们的交换互动变得加倍朴拙、简略而有趣。