爆款剧如何以流量影响力转化社会责任感？《琉璃》给出了最佳答案

最近，东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后延续贯穿连接收视率第一的优质战绩，以微小实力当红的同时，更激起仙侠飞腾。

在社交收集上，凡是触及到古装、仙侠、汉服等元素的内收留，《琉璃》必会被CUE。

前几日，欢瑞世纪结合江苏卫视、阿里拍卖、壹基金合办的《琉璃》戏服公益拍卖活动也遭到了全网的集体关注。其中一件司凤的白色系套服，就被一位汉服快乐喜爱者以高达10万元的代价拍下，所得金钱将全数用于公益活动。

而昨日，这位汉服快乐喜爱者还发布了变装视频，视频中的她仙气飘飘，与《琉璃》世界破次元“对接”。

当网友们诘问为何要花高价拍下戏服时，她的回答颇让人感动——“其实只是想做公益...正好又碰见本人喜好的可以cos，就吃土撑持一下”。

细数过往爆款仙侠或古装剧，服化道建造精巧的不在少数，但像《琉璃》这般依托于剧情和脚色，真正将流量高效转化为社会公益价值的却不多。

《琉璃》以“精巧服化道”引流，将该剧的“流量影响力”成功转化为“公益正能量”，进而反哺社会，这类模式的确值得行业警惕进修。

将高热度转化为社会价值爆款剧的公益正能量输出

复盘《琉璃》中的精彩戏服，咱们不难发明，几近每一套都能戳中年轻观众的审美。尤其是介进公益拍卖的四套男女主戏服，剪裁精美、手工刺绣华丽，气概悬殊，极具品鉴价值。

被拍出10万元高价的白色套服，算是司凤所有服饰中出镜率较高的一件。司凤定妆、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人许愿、现出妖身……白衣见证了司凤的真收留、真身、诚意，也算是一件极有资历和故事的戏服了。

别看这件衣服简略素净，可是却内含“玄机”，衣服袖口和领口等多处的斑纹计划清素文雅，让整件衣服力挺有型，给人以仙气飘逸、俊朗脱俗的视觉感受。

以3万元代价拍出的另一件青色离泽宫“校服”，在剧中的出镜率也着实不低。

比拟前者“小白”，这件“小青”给人一种成熟稳重的质感。两肩与领口处的刺绣斑纹交相赐顾帮衬，再搭配计划感满分的腰带，让人物生平几分飒爽。

女主褚璇玑的这件突变淡粉调束腰长衫裙，开播之时就冷艳了不少人。衣服的计划另具匠心，粉色突变配色更显芳华活力，袖口和裙摆毗连的计划为人物增加了衣袂飘飘的仙气质感。

还有一件褚璇玑的淡粉浅青襦裙，不单在剧里尽美，即便是实际生存中，也很适合穿戴摄影打卡、加进汉服文化活动。而这两件衣服，最终以3.5万和7千元的代价被粉丝拍下。

在此次拍卖活动中，《琉璃》的戏服共拍得17.25万元，所得金钱将全数用于撑持壹基金儿童办事站项目，为乡村留守儿童、城乡活动儿童以及受多难害影响的儿童提供援助。

回顾过往影视剧服装拍卖活动，最高纪录由《那年花开月正圆》中孙俪的戏服贯穿连接。而此次《琉璃》戏服的拍卖，有三件刷新了记载，可见《琉璃》的热度之高，以及粉丝们对该剧服饰审美的承认。

欢瑞世纪与江苏卫视敏锐捕捉到了《琉璃》的衍生系热度，极具行业前瞻，两者在强强结合的底子上，发扬出品方、平台方的能量，将该剧的高流量输出转化为公益正能量，进一步拓宽了《琉璃》的艺术价值、行业价值，同时，也为社会公益事业做出贡献，充实展示了行业担任和社会义务感。

匠心服化道造诣爆款品相受众高黏性为破圈加快助力

影视行业从不乏投资高昂的仙侠作品，但为何近年来单单《琉璃》快速出圈，周全领跑卫视收视率？

其实，其“爆款”品相背后靠的毫不是命运，而是对行业、受众审美的精准拿捏。

比拟于当代题材，观众对仙侠古装剧的要求更为刻薄。不单演员要颜艺俱佳、脚色合适度高，还要殊效够真、服化道够美。而《琉璃》恰恰集齐了这些上风，精准发力，天然不愁受众黏性。

在剧情节奏上，《琉璃》颇为出挑——叙事流利紧凑，完全不注水，一集就交代了男女主前九世的纠葛，各类爱恨恩仇都公道展陈，回尽套路，让观众看出爽感。

而在选角上，《琉璃》也很专心。回尽所谓流量，唯一尺度就是脚色合适度，不管成毅 照旧袁冰妍 都是兼具演技和风评的青年演员。虽没有大明星光环镇楼，但剧情甜虐上头，无形中加强了代进感。

在视觉成果上，《琉璃》更是满足了年轻观众颜即公理的阅读习惯。殊效场景极具东方审美，不管唯美照旧暗黑风，都充实抓住了观众对奇幻场景的猎奇心。

剧中有很多高品格的殊效场景，甚至在微博上激起烧门话题，#司凤大金同党#震撼、传神，让观众倍感热血。

浮玉岛剑阵恶龙打击的殊效场景，被网友评价：“很有好莱坞大片的味道”，更有人说：“还以为在看《驯龙高手》”。

当然，《琉璃》精巧尽美的服化道更实现了观众对仙侠古风的梦想和向往。

据不完全统计，剧中光司凤的服装就多达五十余套，场景与服饰搭配互相借力，让整个视觉画面极为可口，烘托出了别具一格的空气感。

璇玑的服饰也有五六十套，且按照人物发展、心理改变精准定制。前期浅粉色系和素蓝色系的服饰带着股清新感，将璇玑的纯粹、灵动与活泼感暗示得刚刚好。

前期的服饰色系彰着加深，团体看起来成熟稳重，映照了人物性情的改变。

当然，《琉璃》服饰的高品格展现，离不开业内顶尖外型指点陈顾方的匠心。

陈顾方的计划理念始终秉持“让演员切近脚色，而不是脚色切近演员”。此次作为《琉璃》的外型指点，他一贯坚持的高尺度审美原则发扬功用，冷艳了无数观众的眼球。

服装计划师方思哲对《琉璃》的贡献也很大。作为国内顶级服装计划师，方思哲的档次很文雅，他的穿搭计划均是以凸显人物性情为主调，服饰计划以“浪漫飘逸”为根抵元素。

《琉璃》中清晰可见的“人物发展改变逻辑”计划理念恰是出自他的手笔。

与此同时，《琉璃》美术指点刘京平也功不成没，为了营建古装仙侠剧的奇幻色彩，他在道具、场景安插上没少下功夫，从配色到布局，再到陈列一一他一次次举行试搭演习练习，让画面与服饰之间的搭配到达了1+1>2的成果，更是将剧集的空气美感最大水平地暗示出来。

可以说，《琉璃》戏服慈善拍卖之以是可以拍得17.25万元的高价，恰是因为《琉璃》剧情内收留设定够爽、演员脚色合适度够精、服化道够美、殊效够养眼等多维元素互相借力的成果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“欢瑞服装厂”做对了什么？

事实上，在此次拍卖之前，因《琉璃》而激起的汉服古风热已然极为高涨。剧集刚播出的时辰，网上就有很多美妆博主开端打造璇玑的仿妆，而璇玑穿的几套汉服也屡屡被古风博主安利。

跟着这股汉服古风的刮起，《琉璃》甚至鬼使神差地救活了一家濒临开张的汉服商家。

据商家老板暗示，因为行业不景气，半年多公司裁人60多人，眼看着企业就要开张，成果恰逢《琉璃》开播，只因一件汉服与剧中璇玑所穿相似，不到一周的时候，就清空了差不多两万件的库存，《琉璃》硬生生让老板反转了命运。

高品格打造爆款剧集、以剧集热度带动受众黏性、以受众黏性形成圈层文化反哺实际、以实际影响力做公益相传正能量……《琉璃》修建了“从流量向影响力再向正能量”的良性循环。

这部剧不单单是爆款影视剧的建造范本，一样也斥地了影视建造公司将来发展的研究方向。

而实际上，这并不是欢瑞世纪出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古剑奇谭》就凭仗着极具标志性的服道化接二连三上热搜。固然这部剧距今已经有几年时候了，可是放在当下的审美尺度来核阅，依旧可是时。

还有《青云志》中一套套瘦骨如柴的服饰搭配，也没少斩获网友的夸奖。

《大唐光荣》一样让观众感遭到了欢瑞世纪驾御不同古装审美的高等感。

还有《锦衣之下》，不管是锦衣卫的飞鱼服，照旧男女主的私服，都称得上一句精美养眼。

而新戏《沉喷鼻如屑》的定妆照也被网友们奖饰够仙，帝君应渊的冷淡、霸气勾魂摄魄。

细心清点近年来欢瑞世纪打造的剧作，不难发明其服化道审美始终走在时代前方，引领行业风向，也怪不得网友们要作弄“欢瑞世纪是一家被拍电视剧迟误了的服装公司”。

虽是作弄，但也能看出观众对欢瑞出品影视剧品格的承认。不知道“欢瑞服装厂”后续是否真的会破圈发展，进军服装界？说不定还真能掀起大规模的古风新潮水！