超20家品牌投放爱奇艺《卿卿日常》 开拓创意营销新窗口

12月9日，爱奇艺古装轻喜恋爱剧《卿卿日常》迎来会员收官。剧集播出时代，持续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵、vlinkage等多个数据榜单榜首，其中，云合数据11月23日正片有效播放市场占有率高达38.5%，登上爱奇艺总榜飙升榜TOP1，激起全网好评。作为爱奇艺又一部爆款热剧，《卿卿日常》以诙谐诙谐的气概、切即日常生存的剧情、新奇的脚色人设、还有超多的美食场景，回纳出别样的古装剧空气，为公共相传出康乐的情感价值。凭仗着好品格与高人气，该剧获Somersby夏季纷果酒、元气丛林、雀巢、蒙牛酸酸乳、百事可乐、999伤风灵、以岭药业、佳贝艾特、京都念慈菴、光荣、OPPO等超20家品牌投放，商业市场号令力不俗。

《卿卿日常》以放松、解压的生存观实现剧集与用户的深度触达，再通过深度绑定剧情、美食、人设、场景、台词等体式格式，为用户与品牌建立毗连桥梁，最终实现用户消费转化与好感度的提升。此次，投放品牌笼盖快消、医药、电子、日化等多个范畴，在告白营销模式上，围绕创意拍摄大头贴、出色时刻、片头标板、口播转场、创可贴、中插贴片、片尾标板、超等暂停等产品，为不同品牌定制专属营销方案，提供更多元有效的营销思绪。

例如，在剧集转场进程傍边，Somersby夏季纷果酒应用不同口味对应剧中差此外“九川”城市特点举行告白投放，情形代进式的告白语激起了观众对于“九川”味道的猎奇心，与品牌共创出“吃吃喝喝看卿卿”的消费场景，加深用户记忆，从而强化产品的记忆点。

元气丛林则以口播转场的告白模式，结合剧中宠物“百福”送出“福泽”产品。在定制的新年团圆饭场景下，“百福”在门外叫了一声，李薇(田曦薇​​​​ 饰)打开门就看到一排贴着“福”字的元气丛林，让观众与品牌产生共情，构思出大年夜饭要喝满满的福泽与元气。产品与剧情的深度结合，几近打破了告白与剧情的鸿沟，同时又成功将元气丛林福泽瓶“解腻不发胖”等卖点，融进到节日的空气内，也安利进“卿人们”的心里。

值得一提的是，《卿卿日常》作为一部聚焦日常生存的剧，固然没有真实的地区布景，但跟着城市营销的不竭进化，美食早已成为一座城市的咭片。美术指点单长斌暗示，《卿卿日常》的艺术参考方向是以宋代美学为计划基调，几近涵盖了中国各大菜系，以展示剧中九川美食因地制宜、多元雄厚的美食文化。例如，黛川喜好吃螺蛳粉，让人间接联想到实际生存中的城市，#陈紫函 吃螺蛳粉连说12遍太喷鼻了#、#李薇演我吃螺蛳粉#等相关话题登上微博、抖音等各大社交平台热搜榜，更吸引广西文化和旅游厅、柳州市文化广电和旅游局等文旅单位介进话题的互动，激起网友共识。

此前，主题为“不输当下，博得将来”的爱奇艺金投赏专场活动在上海举办。爱奇艺告白战略营销总司理姚培娜就活动中提到：“一部好的IP，会形成一个社会共识的最大公约数，它代表社会普及的一种情感价值。好比《卿卿日常》，同伙们城市感觉很放松，很下饭，有很多超成心义的梗，很是年轻化，它是可以在当下的压力中给人带来康乐的，而康乐是一种中央化的社会情感的合营诉求”。也恰是依托爱奇艺持久以来对用户的精准洞察，让《卿卿日常》不单以新颖、有趣、热和的内收留，满足当下用户的精力文娱需求，也援助品牌博得用户好感与信任，更为告白主斥地出创意营销的新窗口，真正触达用户心智，发扬内收留当下与将来的两重价值。