象舞指数 | 麦收曲：“老话题”如何奏出融媒“新曲风”

总台融会发展中央依托“总台媒体融会纵深发展智库”，开展IP融会创新案例研究、开发、交换和推行办事。在“思惟+艺术+手艺”融会传布理念指点下，案例中央延续对IP融会创新优异理论举行跟踪，旨在敦促总台优质节目融会创新，打造全媒体品牌集群。近期围绕党的二十大报道优异案例，约请行业专家共享在重大主题报道融会创新战略方面的研究与思索，陆续推出“党的二十大报道融创精品案例赏析系列”，敬请关注。

【案例亮点】

2017是党的二十大召开之年，中国夏粮喜获丰收。中央广播电视总台新闻中央经济新闻部创新推出了一篇由夏粮“数据”谱成的丰收曲。

总台独家从农业部获取了夏粮收割每日数据，并应用音乐体式格式对数据举行“剖析”。乐曲通过同一音阶的不同分列和节奏改变，展示夏粮收割进程节奏，整曲颇具国风神韵。在数据音乐化表白的同时，作品还奇妙地应用“跳动的柱状图”视觉元素，相传了更多信息量。

《麦收曲》2022年6月23日在央视新闻客户端首页首发当天获取全网转发，央视频、农业频道、农业部体系的所有社交平台号、“湖北日报”“河南农视”等部分地方媒体平台均转发此作品。

【案例赏析】

关于“丰收”的报道是咱们典型的新闻报道“四时歌”，每年都有春耕、夏耘、秋收、冬躲，对于这类每年都在不竭反复的“老话题”，怎么做出新意是比力困难的。是以《麦收曲》这个作品，勇于跨界，成功出圈，暗示了融会媒体传布的无穷潜力。

具体来说，这个作品有六个方面的特点。

一、通感联觉

“通感联觉”是这个作品最光鲜的一个特点。“通感”是同伙们很是熟习的一种修辞手段，就是把描写A感觉的词用来形收留B感觉。好比“你笑得很甜”，笑脸是一种视觉，但当咱们用“甜”如许一个形收留味觉的词来形收留视觉，给人感觉反而更奥妙，这就是“通感”的魅力。这个作品很是好地行使“通感”、行使“联觉”这类体式格式买通了咱们的不同感官。因为差此外媒体外形对应的就是人类差此外感官，以是这个作品把数据可视化配上合拍的音乐，让咱们可以“听到”图像，“看到”声音，最终形成立体传布。

二、时空联动

地图和时候轴是数据新闻常见的暗示模式，但若把两者结合在一起，往往可以产生加倍神奇的成果。在《麦收曲》中，咱们看到跟着时候的推移，不同地区的粮食产量产生响应的改变，信息的饱和度与纵深度都很是强。

三、动静联络

在这个作品中，地图、文字是相对静止的，但音乐柱状图和很是夺目标产量数字是在不竭静态改变的。一动一静，动静适宜，生动形象地暗示了丰收的进程。

四、古今携手

《麦收曲》把咱们优异的当代文化和当代的数据手艺完善结合在一起。一方面，咱们可以阅读到出格优美、有节奏感的古风音乐，另一方面又能看到很是炫酷的数据可视化展现，是一个当代与当代完善的结合。

五、多方结合

这个作品的主创团队也是多元化的，有电视记者，还罕有据说明师、可视化计划师、动画建造人、音乐创作者、音乐策划人等，可以说这个作品代表了一整条家当链，是一个多家当协同、多工种协作的范例，让咱们看到了各类不同家当、不同工种互相融会、协同攻关，最终产生化学回响反应。

六、多端联通

《麦收曲》最早是在微博、微信和客户端上首发的，今后又与电视频道举行联动，也跟网平易近的社交媒体举行联通，打造了新媒体传布矩阵，也强化了多元主体之间的协同，最终建构了一个支流辞吐指点与传布的合营体。

《麦收曲》这个作品通过以上六点到达了媒体融会创新的新境界，很是值得推行和进修。