新消费群体强势崛起，周大福创新解锁Z世代密匙

跟着00后成为各行业的主力军，让市场往倾听他们声音的时代已经翻篇，若论该若何拿下Z世代消费群体，切实的做法更应当是遵守着他们的声音，往寻觅、往切近更新鲜、更立体、更能代表他们的人与物。

12月18日，周大福在广东佛山举办了hearts on fire 以“与天然共舞”为主题的展览，更携手00后原创音乐人凡清，以天然共舞为主题举办了小我音乐专场表演。

与天然共舞：旭日而生，拥抱Z世代

凡清，从15岁开端创作，18岁开端颁布原创作品到如今才21岁的她已经颁布30余首原创音乐作品，而凡清的原创作品，历来都是使人惊喜的。

《我的光》——凡清小我首张EP《Fanished》中收录的第三首歌，也是她曾在《新声乐游记》《全球中文音乐榜上榜》等多个央视舞台上选择演唱的曲目。一样，她也将这首歌带上了本次音乐专场的舞台，她曾说“这是我最喜好在舞台表演唱的作品”，她停整理能借这首歌鼓舞同伙们，让同伙们感遭到她心里坚定的实力，进而感遭到来自本人心里的热意，成为照亮自我的那束光。

这也是周大福作为珠宝行业当代大品牌此次为何一改往日和一线、大流量艺人合作的模式，转而向这位小姑娘抛出橄榄枝的启事之一。往粗取精，一切终将回回天然，大天然的蓬勃与忘我，孕育着朝气与活力，而在凡清的音乐中永远承载着新鲜的性命力，暗示着性命的张力。

“其实不必要你的赞赏，我为何要收起我的锋铓，是这灯光太亮照旧我气场太强，致使你过度张皇”在她作品中无不真实地暗示着00后一代人的态度与坚持，Z世代的年轻人从不羞于直抒胸臆地往表白。着名乐评人爱地人如许评价凡清：“流量终是泡沫，艺术才是永恒，在音乐创作、演唱层面深耕的凡清，那些纯粹的音乐属性，恰恰就是她最大的商业价值。像凡清如许的歌手，被更多人听到，是一件天经地义的事”。

与时代共识：寻光而至，调集新势力

事实亦是云云，B站热播《三体》动画插曲演唱者，王者光荣戈娅英豪主题曲《飞船》演唱者，2022 adidas 逐梦世界主题曲《NANANA》与Z世代先锋Rapper王以太合营填词……近期，凡清的名字早已频仍底与这些大IP、大建造的热点作品同时出如今公共视野内。

正照理论是考验真理的唯一尺度，真脾性的00后一代，历来只信任实力才是硬事理。从音乐创作上来说，凡清说过“我始终以为在音乐的表白里真情实感最为紧张”，而她也总能将极具层次的感情表白渗进渗出进作品傍边。

一首《妈妈你好》引发了音乐现场观众的共识，俭朴无华的歌词，配以简略动人的旋律，没有过量演唱技术的加持，一封写给妈妈的信，和着柔柔的嗓音，于音符之间似一股吹过心头的和风，为这严冷的深冬付与浓情热意。凡清于这首歌曲的现场演唱更是情感满格，富有超强的共情力。

据悉，本次音乐专场采取了线上+线下平台联动直播的模式，并据不完全统计，不及一小时的凡清演唱时候，腾讯线上直播观看人数延续飙升，评论区一致好评，这也无疑是凡清为何云云深受大品牌喜爱的最好答案。

用音乐为Z世代发声，作为00后原创音乐人的凡清将来注定拥有无穷可能；向新生势力调集，与时代共识，信任如周大福这般可以创新发展之路的品牌更能实现可延续发展。