《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索

“这个夏天,文娱家当可谓是双喜盈门。当咱们还沉浸在影戏票房冲破200亿大关的喜悦之时,剧集市场也给咱们带来了好动静。9月5日,抖音结合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期申报》(以下简称《申报》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增长217%。行业像是被按下了快进键,进进了新一轮的跃进状况。使人振奋的数字背后,潜躲着正在产生的新改变:新的宣发主力横空降生避世,新的看剧人群破圈而进,新的营销弄法更是层见叠出……当一切景象形象一新,咱们是时辰用一个差此外视角往核阅当下行业了。”

这个暑期档,阿谁进击的剧集行业又回来了。2017夏天,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共125部,比拟旧年同期增长28部;全网剧集累计有效播放772亿,同比上涨6%。

重大的真实路人盘,延续推涨剧集用户大盘

2017暑期档,多项数据大幅增长,各类剧集百花齐放。古偶仙侠、芳华言情、悬疑探案、都会感情……不同范例剧集涌现。依然是熟习的配方,照旧素昧生平的味道,只可是剧集宣发的种子已然找到了更丰沃的土壤。《申报》显示,在抖音,重大的路人盘为剧集宣发提供了用户底子。新剧相关视频播放量同比2022年增长217%,新剧相关视频点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增长126%;艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿,同比增长15%。

在抖音上,暑期档剧集热度高开高走,强势霸屏。整个暑期档,可谓表演了仙人打斗的经典戏码。前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷躲不住》在6月率先进进“沙场”,官方抖音粉丝量双双冲破百万大关,尔后者的数据更是到达了205万;后有肖战主演的《玉骨远》与杨洋的《我的人世炊火》在7月熄灭市场,随后进场的《长相思第一季》、《莲花楼》,在抖音的主话题播放量更是高达245亿和163亿,将暑期档剧集的热度推向峰值。成心义的是,观众从被动接收宣发变成了宣发的介进者,“剧粉操心宣发”也成为2023暑期档有趣的追剧现象。

多样化内收留种草快速破圈,对剧集收视强助攻

暑期档爆款频出,抖音创作者贡献明显。这个暑期档,咱们也看到,抖音创作者们卯足了劲头,迸发出了更大的创意热忱,成为剧集宣发的紧张实力。《申报》显示,暑期档时代,抖音文娱创作者发布量同比增长219%。

跟着抖音创作者、官抖、艺人产出越来越多优质的衍生内收留,进一步激起了用户看剧的快乐喜爱。《申报》显示,新剧百万+点赞视频量同比旧年增长202%。在百万赞视频来历分布中,官抖及创作者贡献有了大幅提升。实际上,非论是高光时刻,照旧出色剪辑,素质也是一种文娱内收留产品,与其他商业内收留不同,这些内收留毫无违和感,可以润物细无声地给用户种草,从而进一步激升引户往看完全的内收留。

抖音助力脚色人气提升,拉动热度值。除了剧集本人,剧集中的脚色也因抖音而爆红。《申报》显示,除了涨粉最多的白敬亭,以及塑造了抖音人气女性脚色TOP1的杨紫之外,诸多较新的脸孔面目组团进进“流量预备役”。檀健次塑造的“相柳"以1.2亿热度值,位居人气男性脚色TOP1;成毅延续旧年热度,为这个暑期档带来又一经典脚色——“李莲花”。

多元内收留组合宣发打法,抖音营销四步走快速打造爆款

这个暑期档,作为剧集流量的中枢,抖音基于旧年提出的"最大局限触达-口碑提升转化-深度绑定受众"内收留种草链路,在2017结合暑期档的特征,围绕用户的需求,沉淀剧集宣发四步走整合营销打法,借助抖音流量及多元的内收留弄法,与用户产生深度互动,助力剧集敏捷引爆残局,快速破圈,实现短带长的有效转化。

蓄水期:借助抖音初创的“追剧团”线下弄法,实现48小时引爆残局,打造文娱名排场。“追剧团”作为抖音初创的剧集营销活动,通过线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等模式,助推剧集热度48小时内敏捷发酵,用户追剧热忱一触即发。以《长风渡》为例,其追剧团活动,白敬亭宋轶同框的画面一度激起网友会商,从而为剧集引流。《申报》显示,整个暑期档,追剧团活动共带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。

热播期:用户真实反馈-艺人及时回应的「双向奔赴」,打造交情追剧空气,加深用户介进。作为暑期档最热点的抖音剧集弄法,“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→告竣方针,网友喊话→艺人回应→二轮发酵,热点形成追打链路,热度层层叠加。《莲花楼》采取这类体式格式,热度破万,抖音粉丝喊话宠粉福利,成毅、曾舜晞等全员主创回应,全员宠粉福利跳queencard舞,间接带动IP暴光净增3亿,明星短视频累计点赞1270万。

拔高期:通过结合社会热点、与地方文旅联动,与支流媒体共创等模式助力口碑发酵。这类体式格式首如果将影视IP与时事热点结合,与各类新闻媒体或地方文旅共创发酵,助力剧集口碑,实现破圈。在《梦中的那片海》中,肖春生朗诵《清平乐六盘山》,剧集宣发就结合高考时事热点,联动各地媒体在高考新闻中援用,激起身长、学生群体好评不竭,肖战事情室发布本人诗朗诵祝愿高考生。《往有风的地方》联动@新华每日电讯 举行报道,带火大理旅游......

破圈期:依托抖音重大的路人盘,各范例用户自来水安利,敏捷破圈有效转化。抖音拥有6亿+DAU,各范例用户可以为剧集带来庞亨衢人盘,并带动二次发酵,形成自传布。《莲花楼》热播时代,不同用户从测试弄法、女脾性感、音乐回纳、国风书法等方面自发安利剧集,带来大批自来水传布,助推剧集热度提升。

结尾:

剧集市场正在迎来一个丰收的季候。抖音凭仗怪异的平台上风为剧集打造宣发的优质阵地,期待更多的剧集在抖音能收成更大的影响,更大的市场。

(* 完全版申报请关注抖音APP公众号,搜刮《2023抖音剧集暑期申报》)