找准共情、强化互动、深耕用户，品牌这么投剧就对了！

从“流量”到“质量”，若何通过内收留IP精准触达方针受众，是现下品牌营销的环节。而长视频优质内收留因其超强的活动性和渗进渗出力，助力品牌通过内收留、社交、消费多重场域触达用户，成为品牌的热点投放选择。

以近期热剧《他从火光中走来》为例，内收留上，该剧凭真实还原救援排场、生动描摹消防站下层百态，被行业评为消防题材新样本；流量上，《火光》近期蝉联猫眼收集剧热度榜周冠，累计9次获取猫眼收集剧热度榜日冠。

抱负投放标的是品牌生意增长的坚实保障，《火光》开播后吸引到了唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等涵盖多行业的品牌争相投放。

针对当下品牌投放剧集的有效方式，在上个月举行的爱奇艺悦享会上，爱奇艺高等副总裁吴刚就此曾共享两点思索：一是找到合适品牌气质的好内收留，二是再延续找到合适内收留和消费者不异的有效体式格式。以此为启发，犀牛君试图结合行业窥察，复盘内收留营销的一些“有效战略”，或能窥见品牌营销的新风向。

找准共情基点

故事与品牌“齐心共赴”

行业常说“好内收留驱动好生意”，犀牛君以为，当下品牌投剧的有效战略之一，是争夺找到普罗公共的共情基点，让品牌理念借不得人心的故事影响用户心智。

比来，爱奇艺首席内收留官兼专业内收留营业群(PCG)总裁王晓晖在演讲里共享过类似窥察。他以为，“时代让‘小人物’走到了十字街头，当下内收留创作存在的一个重大缺点是轻忽了‘普罗公共’，而‘普罗公共”恰恰才是内收留消费最支流最重大的人群”。

从犀牛君对内收留市场的持久窥察来看，实际主义、炊火故事是当下剧集受众出格偏好的内收留方向。是以找准与消费者的共情基点，才能实现内收留与品牌的“齐心共赴”。

以《火光》的品牌投放为例，医药品牌三九胃泰敏锐洞察到剧中救火员作为救护职业的特别性，救火员时常必要告急出动救火、无暇按时吃饭和赐顾帮衬本身，品牌结合剧情以关切救火员的口吻定制了一组告白文案“任务紧，吃出来的胃痛用三九胃泰牌养胃舒”，将告白融进小人物布满炊火气的生存，激起公共共情。

而一样的，“场景化的恋爱糖点”亦是品牌毗连公共情感的好节点。如在偶像剧里，咱们常会在上头男女主定情名排场时，不把稳记住了品牌悄然放置的“定情信物”。

当《火光》剧情行进到南初与林陆骁初度相遇的CP名排场时，周六福以“真爱终将相遇，真金守护夸姣”的文案奇妙出现，将品牌理念与环节剧情天然相融，寄托了对男女主的夸姣祝愿。

与好内收留相结合，站在观众角度思索问题，让观众对品牌产生信任，进而让品牌顺着剧集故事一起走进观众心智，是当下品牌寻觅公共共情的一个核心。

强化互动营销

脚色与话题“帮你带货”

犀牛君以为，当下品牌投剧的有效战略之二，是要强化互动营销，借由互动产品与剧集内收留共创，让观众建立起从脚色、话题到品牌的联想记忆点。

久长以来，剧集营销的一大痛点是，当代告白打扰性强，用户易生抵牾心理。当下咱们身处一个“全平易近互动”时代，以是对于日常沉浸于移动互联网产品的人们来说，产品与剧集一体化、调动起观众互动感的品牌传布才更收留易被接收。

周六福在《火光》中就奇妙应用了内收留IP叠加明星buff，以互动的模式与消费者展开对话，打破剧集壁垒，多链路布局助力品牌“品效合一”。

在剧中，周六福巧借“观剧场景”调动观众与品牌的互动空气，举行天然的植进暴光。当周六福告白出现时，观众发送打卡弹幕“真金不怕火炼，真爱不怕考验”并截图发给品牌官博可以抽庖代言人亲签。剧外，周六福在微博上倡议了关于代言人黄景瑜剧中脚色“林陆骁”的手绘、脸色包二创应战赛，用银饰、火光礼盒等福利产品联络脚色记忆点，把明星和内收留IP的消费人群买通，进一步扩大品牌声量。

当品牌与追剧大军一起介进进剧集话题会商，甚而将剧集热梗与品牌文案做结合，这类“品牌与剧粉玩在一起”的互动营销辐射面更广。

好比，此次《火光》借助社媒制作了出圈式话题效应，该剧热播时延续吸引到微博、抖音等平台的全国200+消防官号打call，各地消防“蓝同伙”争相认领剧集名排场。而周六福、王老吉等品牌借此话题做互动营销，将剧集的热度效应成功沉淀在品牌的辞吐场，为品牌的价值创作发明、长效增长积储实力。

假如说“共情营销”夸大的更多是品牌在剧集原生内收留上做文章，“互动营销”则更注重品牌借剧集外多链路与潜伏消费者建立感情毗连，进一步助推了品牌的增量和消费的转化。

深耕高价值用户

长视频投放如“滚雪球”

犀牛君以为，当下品牌投放剧集的有效战略之三，是要坚持“滚雪球”式持久主义投放，延续与高价值用户建立长情陪同。

品牌投剧以影响用户心智不是一挥而就的，它是与受众延续做感情交换的持久进程，其营销成果才可如滚雪球般越滚越大，产生复利效应。

那为何长视频剧集值得持久投放？

其重要启事在于，长视频平台聚合了高线、高学历、高消费的高价值用户群体，他们是愿意为内收留付费的宝躲人群，延续深耕该人群有助于品牌投放稳步增长、穿越周期。

据数据网站m360岁首推出的《2023长视频用户价值申报》指出，长视频会员人群一二线城市占比达55%，本科及以上会员占比高大专学历31个百分点，有房有车一族占比56%的他们具有寻求高质生存的消费志愿和才能。

对于品牌来说，长视频的高价值用户是品牌发展最坚固的支持和动能。从投放渠道看，已笼盖PC、移动APP、家庭大屏电视、VR等多元前言的长视频平台，已经建立起把品牌主与高价值人群做深度感情毗连的商业化通路。

同时，长视频平台在打造优质内收留上具有不乱性，很收留易助力品牌在高价值人群中实现瞬时的属意力聚焦、情感共识和破圈传布。

堆集了高价值用户，平台要若何充实调动用户动能为品牌赋能呢？比来在2023金投赏爱奇艺专场活动上，爱奇艺给出的解题思绪很值得参考：“用长视频正、奇上风助力品牌联络高价值用户，做到以正合、以奇胜，实现长效增长。”

“正”就是“种地”，长视频用多元优质内收留与用户建立价值观毗连；“奇”是找到创新手段，借助多元营销触达用户。犀牛君属意到，此次在《火光》里大放异彩的王老吉、南孚电池等品牌，此前也都投放了爱奇艺开年爆剧《狂飙》、暑期爆款《长风渡》等优质内收留。因此可知，恰是基于对长视频打造爆款才能的信任，坚持对高价值用户持久主义投放，才让这些品牌叠加出了营销上的“复利效应”，实现长效增长。

综上可见，在《火光》等热剧背后，长视频平台可以在不同阶段不乱提供优质内收留，行使平台上风为品牌主提供全方位且深进的营销链路，并延续有愿意为酷好品牌、优质内收留付费的高价值用户忠心跟随，从而实现了内收留价值与品牌价值的融会。

是以，在当下，长视频剧集照旧值得品牌持久信任的热点投放选择。