当“爱情”没有“公寓”：对于IP共建的探索到底难在哪里？

合影

8月11日晚上，影戏《恋爱公寓》主演之一李佳航在微博发长文，“片方声张把盗墓这个IP一压再压，原意是期看同伙们看到影片会感应惊喜，固然最初的成果似乎完全离开了预想的轨道。”

假如从豆瓣的评分来看，影戏《恋爱公寓》确实严重“脱轨”了，在这部以情怀之名吊足大票粉丝胃口的影戏里，电视剧版的公寓里那些熟习的脚色，演的居然是盗墓的故事。关于影戏消费粉丝情怀的非议不竭。

可以明白的是，从2009年开端播出4季的《恋爱公寓》，在观众尤其是粉丝的群体中已经有了室内幕景喜剧的固化记忆。此次影戏《恋爱公寓》故事线和内收留与粉丝心中想象有较大进出激起会商都在情理傍边，可是抛开辩说的情感，影戏《恋爱公寓》的状况折射的是IP开发探索进程傍边，与粉丝互动共建的碰撞与抵牾的问题。这在咱们耳熟能详的大IP中并不鲜见。

非得公寓里才能谈恋爱？

客观来看，对于观影是在实现一次情怀消费的粉丝来说，曾小贤与胡一菲放下自尊互脸色义、吕子乔与美嘉互相嫌弃又始终分不开，这些已经在电视剧版的个性光鲜的主演们背后的故事，影戏《恋爱公寓》主创团队依然是原汁原味地交付给了粉丝们。

影戏导演韦正在微博向粉丝们廓清：“照旧原来的公寓，照旧一起哭一起笑，一起跑一起跑的好同伙，非论是在安好的公寓里，照旧在险象环生的冒险征途上。” 而自媒体毒眸在第一时候往观看了影片，也给出一个肯定的答案：几位主演并非客串，在全片90%的镜头里都有出现，并且也是故事的核心。

那末，所谓挂羊头卖狗肉的不满情感，实际上是部分粉丝接收不了一群曾在电视剧版的公寓里打闹哭笑的脚色，一会儿转换到盗墓的场景里——实际上，此次是实打实的拿到《盗墓笔记》的授权合作，连原作者南派三叔都出镜参演，这些都是团队针对之前剧集版中最大的剽窃非议而做的改良。

经典动漫IP《哆啦A梦》的影戏版系列，由东宝股份有限公司自1980年开端于每年三月上映，截至2017年3月已上映37部。可以看到的是，影戏版《哆啦A梦》并非原封不动地在大雄的卧室和熟习的社区里表演。与这个假定判然差此外是，37部《哆啦A梦》影戏版里，有大雄的奇幻大冒险，有大雄与绿伟人的故事，有大雄的南极大冒险，也有大雄的魔界大冒险……一个盛行40余年的大IP，不单有“挂羊头卖狗肉”的“案底”，并且是30多个“案底”。

恋爱公寓必定要产生在公寓的场景吗？是否是咱们对IP的想象力有点保守了？

莫让非议扼杀IP共生探索的勇气

一个优质的IP是必要运营的，成功的IP是可以在漫画、小说、影戏等差此外前言模式直达换。然而模式不同也会不成避免地带来内收留的改变。因为从市场的角度启程，IP作为满足观众需求的文化产品，必需斟酌的问题是，观众在消费电视剧与消费大影戏之间是存在场景需求的明显不同。

影戏是必要粉丝们动动腿走进影戏院，掏钱购票，并且在两三个小时的黑阴郁专注享用内收留的产品。换言之，观众的属意力比起观看室内幕景持续剧更为聚焦的前提下，若何讲出IP的新故事，对每一个IP创作团队而言都是躲不开的课题。

《恋爱公寓》这个IP是承载众多粉丝近十年的感情载体，它具有成为一个优质大IP的底子。在拓宽这个IP模式的测验测验中，“咱们那时的斟酌是不停整理将影戏做成电视剧的加长版，想有一些新的测验测验。而因为在剧版里咱们就时常开如许的脑洞，以是就想到和之前就有接洽的南派三叔合作，往开发这么一个项目，事实喜剧和冒险结合会很好玩。”导演韦正告知自媒体毒眸，在“若何给《恋爱公寓》找一些新测验测验”的方向在思索的上，创作团队斟酌把影戏与盗墓笔记结合。

对于初次把电视剧IP《恋爱公寓》搬上大荧幕的探索，创作团队的思索并不可谈得上创新，只是一个IP在成为大IP的进程傍边，不竭与粉丝群体不异与互动的进程，包孕对新内收留的摸索，对新模式的探索，也包孕对粉丝接收度和宽大度的考验。事实与《哆啦A梦》比拟，《恋爱公寓》仍只是在成为优质IP的发展之路罢了。

也许对于影戏《恋爱公寓》，以及背后的IP运营团队而言，这一次与忠粉的不异与互动不掉为探索IP共生关系若何构建的进修契机。在社交媒体发财，粉丝触媒多元的布景下，新的大IP若何与粉丝群体合营敦促与创作发明，至今仍难寻成功且可复制的方式，而影戏《恋爱公寓》无疑提供了名贵的样本。

从这个角度而言，探索与测验测验都将不成避免地遭受剧烈的辩说。可是，假如让非议把这类探索给扼杀了，真正属于这个时代群体记忆的的大IP，生怕会越来越少。这将是此次影戏《恋爱公寓》的测验测验最使影戏行业惋惜的。