《爱情公寓》不似预期，IP“保质期”到底应该如何延长

《恋爱公寓》“冒险”版海报

《恋爱公寓》无疑是2017夏天最富有争议的一部影片！

上映之前，《恋爱公寓》的预售成就便冲破亿元大关，猫眼专业版和淘票票专业版上的想看人数分袂是154.4万、110.4万；上映首日，该片凭仗预售时的上风，用时13时17分，票房便冲破2亿元。截至今天20:00，《恋爱公寓》上映3天，累计票房已经到达4.85亿元。

但与高票房不同，《恋爱公寓》在上映前就深陷各类风波，而在上映今后，该片的口碑也存在争议——豆瓣评分始终盘桓在2.6分旁边，猫眼和淘票票上的评分也仅为6.6分、7.1分。

一边是收集平台的低评分；另一边，据多家媒体报道，影戏放映时，影厅里笑声此起彼伏，空气强烈热闹，似乎并未受评分影响，不少观众以为“穿越次元壁的计划有点意义”。《恋爱公寓》事实是一部怎么的影戏？

故事还得从2009年说起。2009年，《恋爱公寓》情形剧首播，至今共播出四时，总点击量跨越百亿，第一季至第四时剧集的豆瓣评分也分袂到达了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分，可以说剧中音乐一响起，就能带着90后“穿越到”熟习的“恋爱公寓”。但就是如许一部原班人马十年催泪重聚的影片，却惹来几近全网非议，事实是“粉丝影戏”不好使了？照旧经典IP再开发的创新式“弄法”尚未找到准确的打开体式格式？

1、“皮”一下，“恋爱”不在“公寓”？

固然如许说起来有些拗口，但《恋爱公寓》上映今后，最大的争议点莫过于“影版《恋爱公寓》事实是否是原本的“恋爱公寓”？

事实在影片上映之前，《恋爱公寓》举行了鳞集声张，营销的偏重点也一向放在剧集原创人员的“十年之约”方面，不管是剧照、预告照旧路演都比力隐蔽。在没能猜透影版《恋爱公寓》会呈上一盘什么“菜”的时辰，外界也就想当然的以为，影片场景应当照旧阿谁熟习的公寓。

诚然，作为一部“公平易近度”很是高的IP，拉来原班人马参演，将TV版中纯粹的情形喜剧间接搬上大荧幕，无疑是最省时省力的操作模式。但影版《恋爱公寓》最终是摒弃了“方便”，选择了“皮”一下。

“假如继续让同伙们在公寓里待着，有点儿太‘便宜’了，既然是上大银幕，就得有点大动静，画面，想象力，世界观，既然第一次拍影戏，咱们没有什么可输的，既然是恋爱公寓的小伙伴，那就搞点大事情。咱们很快告竣共识，要把影戏版做成《恋爱公寓》史上最大的脑洞。”《恋爱公寓》的导演韦正 于影片上映首日，在微博上写下了这番话。

因此便有了两大“公平易近IP”《恋爱公寓》和《盗墓笔记》的合体，曾小贤、胡一菲、吕子乔、陈美嘉、唐悠悠等人走出公寓，和吴邪、张起灵、“胖子”等人一起，在“古墓云顶天宫”来了场大冒险。

今朝来看，抛往其他因素，相配一部分观众感觉，固然影片一开端的时辰，有感觉本人走错了影厅，但通片下来观影体验并没有遭到影响，“整部影戏依旧是恋爱公寓式的笑点”、“大影戏照旧之前的气概～欢畅而不尬～期待爱五”、“恋爱还在继续，友情还在身旁，这是很恋爱公寓的恋爱公寓”……

2、有争议，倒是IP构建推陈出新的必要探索

其实，早在旧年9月份，《恋爱公寓》拍摄影戏的计划初次暴光时，几位主演就流露道，影版《恋爱公寓》会整点不一样的内收留！

但诚如“一千小我心中有一千个哈姆雷特”，观众对于影视作品的评价素来是众口纷纭、褒贬不一，《恋爱公寓》也是云云。从各大社交平台的评价上来看，《恋爱公寓》的口碑和票房之以是有这么大的差异，一是因为先进为主的观念，致使影片内收留和观众预想存在较大误差，被贴上了“恋爱不公寓”的标签；二是影片《恋爱公寓》想要融会的IP着名度和粉丝底子过度重大，气概不同也很大，风险天然也大。

抛往影戏的内收留不说，可以激起公共热议的影版《恋爱公寓》的操作模式，也带给IP构建、运营一些启迪。已经有一位很是著名的影戏导演在接收《首席文娱官》采访时暗示，本人只拍原创剧本，并且就算拍的影戏再火也不会斟酌拍续集，“套路反复，观众会看腻的。你看很多欧美的大片，最初不就拍死了。”

而在2017上海影戏节的某论坛上，光线传媒董事长&总裁王长田也暗示，在很多方面，影戏就必要不肯定性，从某种意义而言，系列影片是对创意性的谋杀。华谊兄弟结合初创人、副董事长兼CEO王中磊也暗示，系列影片因为有粉丝、热度底子，在营销方面相对收留易，但在建造上也更难，必要延续创新。

若何IP创新，可以说，是整个影视行业都在思索的命题。若如不可在内收留创新长举行延续探索，迟误IP的“保质期”，而是只靠“粉丝情怀”做卖点，再优异的IP也会走向“死亡，就连经典影片《007》系列似乎也难逃这必定律。

为此，一开端就计划“搞事情”的《恋爱公寓》，本意其实是想通过与另一大IP《盗墓笔记》的融会，在延续剧版基和谐气概的同时，举行内收留上的创新，付与《恋爱公寓》这一IP新的性命力。可是如许的果敢探索，今朝来看可能与预期出现了必定误差。

但借用影片中主演李佳航 的一番话，“今天的影戏市场太大，很多事情连我这个所谓圈浑家都说不清晰，但我感觉有一些话，照旧要说，对象不买账，但误会初心真的是一件哀痛的事情。” 中国影戏市场快速发展，观众对内收留的需求日益多元化，非论是用户照旧行业，都应当为影戏提供“试错”的机遇。这可能是《恋爱公寓》影戏带给咱们的一些思索。